Kenneth Glad
Osäkerheten ökar kring hertigen och hertiginnan av Sussex i takt med att deras kommersiella satsningar fortsätter att utvecklas, med nytt fokus på hur deras varumärke fungerar utan stöd från stora streamingaktörer.
Den senaste utvecklingen, rapporterad av The Daily Express, har väckt diskussion om huruvida deras affärsmodell kan stå mer på egna ben i takt med att partnerskap förändras.
Sedan de tog ett steg tillbaka från det kungliga livet 2020 har prins Harry och Meghan satsat på en kombination av medie- och konsumentprojekt. Deras fleråriga avtal med Netflix, som tillkännagavs samma år, blev en central del av deras strategi efter kungahuset och ledde till flera produktioner, däribland deras dokumentärserie från 2022.
Enligt den brittiska tidningen är Netflix inte längre kopplat till Meghans livsstilsvarumärke As Ever, som säljer produkter som teer, marmelader och honung. Företaget har inte offentligt bekräftat detaljerna kring den rapporterade förändringen, vilket gör omfattningen av separationen oklar.
Samtidigt är förändringar av detta slag inte ovanliga. Uppmärksammade partnerskap utvecklas ofta när varumärken försöker gå från lanseringsstöd till att stå på egna ben i konkurrensutsatta marknader.
Att tolka situationen
Olivia Bennett, digital PR-chef på Go Up, sade till Daily Express att situationen sannolikt inte kommer att orsaka varaktig skada. ”Beslutet från Netflix kommer oundvikligen att skapa rubriker, men det signalerar inte automatiskt långsiktig skada för Sussex-varumärket”, sade hon.
I grunden menade Bennett att fokus bör ligga mindre på själva uppbrottet och mer på vad som följer därefter. I branscher kopplade till media och livsstil är förändrade partnerskap vanliga, särskilt när förväntningarna på båda sidor förändras över tid.
Det kan dock vara lättare sagt än gjort. Allmänhetens uppfattning påverkas ofta av synliga avtal, medan projekt bakom kulisserna kan ta längre tid att förverkligas.
Att bygga självständighet
Bennett sade att Meghans fokus på livsstil och välbefinnande fortsatt är centralt för hennes kommersiella identitet:
”Ur ett PR-perspektiv är detta hanterbart. Meghan har rört sig mot livsstils- och välmåendesegmentet under en tid, så fokus ligger nu på att visa att As Ever kan stå på egna ben.”
Hon tillade: ”Verkligheten är att Meghan alltid kommer att skapa medieuppmärksamhet, och även om det medför granskning innebär det också möjligheter.”
För Sussexparet har synlighet aldrig varit en bristvara. Utmaningen nu är att omvandla denna uppmärksamhet till konsekventa, självbärande satsningar.
Deras planerade resa till Australien senare denna månad understryker deras fortsatta globala profil, men det långsiktiga testet ligger i om deras affärsinitiativ kan motsvara den räckvidden.
Källor: The Daily Express
