Mimmo Wiestål Fischetti
Den norska betalappen Vipps växlar upp i Sverige och försöker ta mark i ett land där Swish länge varit förstahandsvalet.
Redan nu går det att använda appen för betalningar i butik, på nätet och mellan privatpersoner i Norden, enligt Nyheter24 och Vipps MobilePay.
Vipps vill ta större plats i Sverige
Swish används av omkring 8,5 miljoner svenskar, men Vipps MobilePay hoppas nu kunna få fler att testa ett nordiskt alternativ.
Enligt Nyheter24 har bolaget runt 170 000 användare i Sverige i dag och planerar att öka sin marknadsföring för att växa snabbare här.
Bakom satsningen finns också en ny Sverigechef.
Vipps MobilePay meddelade förra veckan att Ida Ryde tar över ansvaret för den svenska marknaden från den 1 juni 2026, med fokus på kommersiell tillväxt och expansion.
Så fungerar appen i Sverige just nu
För svenska användare går det redan nu att skicka och ta emot pengar mellan Vipps-användare i Sverige, Norge, Danmark och Finland.
Appen kan också användas för betalningar till företag i Norden, och i butik fungerar den i terminaler där Visa och Mastercard accepteras, enligt Nyheter24.
Vipps MobilePay skriver samtidigt att deras lösning för kontaktlösa betalningar nu är igång på samtliga nordiska marknader, däribland Sverige.
Det gör att Vipps försöker positionera sig som något mer än bara ännu en Swish-kopia.
Den stora skillnaden är att tjänsten redan från start är byggd för betalningar över landsgränser i Norden, enligt bolaget.
Fler länder väntar runt hörnet
Nästa steg är att öppna för pengar mellan ännu fler europeiska länder.
Enligt Nyheter24 ska det ske under 2026 via EuroPA-samarbetet, som ska koppla ihop flera europeiska betalappar.
Vipps MobilePay skrev redan i maj 2025 att målet var att göra det möjligt att skicka pengar vidare söderut i Europa.
För användare kan det bli Vipps starkaste kort: en mobil plånbok som inte stannar vid den svenska gränsen.
Där försöker appen hitta ett läge där Swish fortfarande är mer begränsat i vardagsanvändningen utanför Sverige.
Uppgiften att Vipps vill vara ett nordiskt alternativ till de globala jättarna kommer från bolagets kommersiella chef Vegar Heir, i en intervju med Nyheter24.
Bankerna är fortfarande en nyckelfråga
Det finns samtidigt en tydlig broms.
Enligt Nyheter24 var det tidigare bara Nordea och SEB som lät svenska användare ta emot pengar via appen.
Vipps MobilePays egen hjälpsida visar nu att stödet har breddats och att även bland andra Danske Bank, Lunar, Ressurs Bank, Ålandsbanken och Coop finns med på listan, tillsammans med vissa kortutgivare som Entercard, Eurocard och SEB Kort.
Det betyder att lanseringen rör sig framåt, men också att bankstödet fortfarande är avgörande för hur snabbt Vipps kan växa i Sverige.
Ju fler banker som öppnar upp fullt ut, desto lättare blir det för tjänsten att på allvar ta upp kampen med Swish.
Det här kan bli nästa stora betalstrid
För svenska konsumenter handlar det i praktiken om en ny spelare som redan fungerar i vardagen, inte bara om ännu ett löfte om framtiden.
Vipps går att använda i butik redan nu, och bolaget bygger samtidigt för gränsöverskridande betalningar som kan bli ett starkt argument för resenärer, e-handelskunder och nordiska familjer.
Frågan är om det räcker för att rubba Swish från topplatsen.
Men en sak är tydlig: den svenska betalmarknaden har fått en ny utmanare som vill bli mer än ett komplement.
