Mimmo Wiestål Fischetti
Lidl nöjer sig inte längre med att sälja mat och vardagsvaror.
Nu tar kedjan klivet in i mobilvärlden – en satsning som kan bana väg för billigare abonnemang även i Sverige.
Det här är Lidls nya drag
Lidl blir egen mobiloperatör i Europa, skriver Mobil.
Bakom satsningen finns ett samarbete med teknikbolaget 1GLOBAL, där Lidl-gruppens ägare Schwarz Group köper in sig för att bygga upp ett eget erbjudande inom mobiltelefoni.
Det betyder att Lidl inte bara vill sälja andras lösningar. Målet är i stället att erbjuda egna abonnemang direkt till kunderna.
Därför kan det påverka många
För vanliga kunder handlar det framför allt om pris och enkelhet.
Lidl har redan en stark position som lågpriskedja, och om samma tänk flyttas över till mobiltelefoni kan det öka pressen på de etablerade operatörerna.
Satsningen är också bred.
Enligt Mobil är planen att nå ut i fler än 30 europeiska länder, vilket gör att en svensk lansering framstår som fullt möjlig längre fram.
Allt ska samlas i Lidl-appen
En viktig del i planen är att mobilabonnemangen ska kopplas till Lidl-appen, enligt Mobil.
Där ska kunderna kunna köpa och hantera sina tjänster digitalt, utan onödigt krångel.
Det är ett upplägg som passar Lidl väl.
Kedjan har redan vant sina kunder vid att använda appen för erbjudanden och bonus, och nu kan mobilen bli nästa steg i samma ekosystem.
Lidl bygger inte egna mobilnät
Lidl väntas inte bygga några egna master eller nät.
I stället handlar det om en modell där bolaget säljer egna abonnemang men använder kapacitet från befintliga nät, en vanlig lösning i telekombranschen.
Det gör att tröskeln blir lägre för att snabbt komma igång – och det ökar chansen att Lidl kan lansera tjänsten utan att behöva bygga upp hela infrastrukturen från grunden.
Det här kan bli den stora förändringen
Det mest intressanta är inte bara att Lidl går in i en ny bransch.
Det är att ännu en lågprisaktör försöker ta plats i en tjänst som många använder varje dag och sällan byter.
Lyckas Lidl locka kunder med enklare upplägg och lägre priser kan det skaka om marknaden rejält.
För konsumenter kan det i slutänden betyda billigare mobilabonnemang och fler valmöjligheter.
Därför är satsningen större än den först verkar
Det här är också en signal om hur långt detaljhandeln är beredd att gå för att bli en större del av kundernas vardag.
För Lidl handlar det inte längre bara om vad som ligger i matkassen, utan också om vilka tjänster kunderna använder utanför butiken.
Och just där kan mobiltelefoni bli ett tungt nästa steg.
Enligt Mobil är satsningen redan i rullning – och den kan få betydelse långt utanför Lidls egna butiker.
