Kenneth Glad
En länge vilande realityfranchise börjar i tysthet återvända till branschens samtal, driven mindre av nostalgi och mer av strategiskt intresse från en stor streamingaktör. Inga avtal, inget grönt ljus ännu. Men sorlet kring The Apprentice blir allt starkare.
Intresset för programmets framtid ökade efter Amazons förvärv av MGM, vilket gav bolaget kontroll över The Apprentice-biblioteket.
Enligt The Wall Street Journal har chefer haft tidiga diskussioner om vad man ska göra med varumärket, men inget konkret har följt.
”Sedan vårt förvärv av MGM har vi haft preliminära interna diskussioner om vad som är nästa steg för The Apprentice som varumärke”, sade en talesperson för Amazon och tillade att ”all rapportering om detaljer kring programmet eller namn på potentiella programledare skulle vara rent spekulativ.”
Det handlar inte bara om att återuppliva ett gammalt program. Streamingplattformar lutar sig i allt högre grad mot igenkännbara format för att tränga igenom konkurrensen, och få varumärken kommer med så mycket inbyggd igenkänning – och bagage – som detta.
Trump kommenterar
När han tillfrågades om uppgifterna i Vita huset avfärdade president Donald Trump dem inte. I stället lutade han sig in i osäkerheten.
”Ja, jag har hört det”, sade han, enligt PEOPLE. ”Vi hade en stor framgång. Fjorton säsonger, och The Apprentice var en enorm framgång. Så jag har hört lite om det.”
Sedan kom en mer spetsig kommentar, riktad mot att hans son kan få en möjlig roll.
”Så vi får se vad som händer. Han är en bra kille. Han skulle förmodligen vara bra. Han har lite karisma. Man behöver lite karisma för den där grejen. Så vi får se vad som händer.”
Samtidigt rapporterar PEOPLE att inte ens Donald Trump Jr:s närmaste krets hade hört talas om någon formell förfrågan.
Ett komplicerat arv
The Apprentice var en gång en definierande del av tidigt 2000-talets tv, där affärsambitioner blandades med personlighetsdriven dramatik. Digi24 noterar att programmet ”bidrog till att popularisera Donald Trump bland allmänheten.”
Dess utveckling förändrades dock kraftigt efter att Trump gick in i politiken. NBC bröt banden, och Arnold Schwarzenegger tog över som programledare 2017, men programmet återhämtade sig aldrig helt.
”När folk fick veta att Trump fortfarande var involverad som exekutiv producent och fortfarande tjänade pengar på programmet, började hälften av människorna bojkotta det”, sade Schwarzenegger i en intervju med Empire.
”Det handlar inte om programmet … eftersom alla jag träffade kom fram till mig och sade: ’Jag älskar programmet … men jag stängde av det, för så fort jag läste Trumps namn var jag ute!’”
Han tillade: ”Det är en mycket polariserad period nu, och jag tror att det här programmet drogs in i all den splittringen.”
Ett splittrat arv
Denna klyfta mellan underhållningsvärde och politisk identitet vilar fortfarande över franchisen. Det är inte bara bakgrundsbrus. Det är avgörande för om en nystart överhuvudtaget kan fungera.
Amazon har redan testat vattnet genom att streama äldre avsnitt på Prime Video. Digi24 rapporterar att dessa repriser genererade mellan cirka 1 050 000 och 10 500 000 kronor i intäkter under 2024, en blygsam men ändå märkbar signal om kvarstående intresse.
Att återuppliva The Apprentice skulle inte bara innebära att återinföra ett format. Det skulle innebära att återintroducera ett varumärke som är oskiljaktigt från den politiska figur som definierade det.
För närvarande förblir idén om att Donald Trump Jr. kliver in i den rollen hypotetisk, och projektets framtid är osäker.
Källor: Wall Street Journal, PEOPLE, Digi24, Empire
