Mimmo Wiestål Fischetti
Många svenskar använder nätet varje dag för att läsa nyheter, jämföra priser och hitta svar på små frågor i vardagen.
För många har sökmotorer blivit första stoppet när något behöver kollas upp snabbt.
Samtidigt märker allt fler hur svaren blir kortare och färdigpaketerade än tidigare.
Flera stora teknikbolag satsar nu hårt på AI som ska ge direkta svar utan att användaren behöver klicka sig vidare.
För den som bara vill ha ett snabbt besked kan det kännas smidigt. Frågan är vad som händer med alla sajter som faktiskt skapar innehållet bakom svaren.
Ny sökmodell
PC för Allas konsumentredaktör Martin Appel varnar nu för att Googles nya AI-sök kan få stora följder för internet.
Enligt honom riskerar många sajter att tappa både besökare och intäkter när Google visar färdiga AI-svar direkt i sökresultatet.
Han jämför utvecklingen med en enorm loppmarknad där försäljarna först lockar kunderna med sina varor.
Om arrangören plötsligt slutar ersätta säljarna finns risken att hela marknaden till slut tappar sitt innehåll.
Google presenterade nyligen en ny lösning där den klassiska sökrutan får mindre betydelse.
AI ska istället sammanfatta information direkt på sidan medan länkar till originalkällor hamnar längre ner, enligt PC för Alla.
Martin Appel menar att modellen hotar många verksamheter som bygger internet med guider, tester och nyheter.
Tidningar, bloggar och jämförelsesajter är beroende av trafik för att få in pengar från annonser och prenumerationer.
Kräver nytt innehåll
Han pekar samtidigt på att AI inte fungerar utan material från andra aktörer.
För att en AI ska kunna rekommendera exempelvis en brödrost krävs att någon först har testat produkten och skrivit en genomarbetad guide.
Tekniken kan därför hamna i ett svårt läge om färre aktörer har råd att skapa nytt innehåll.
Martin Appel anser att stora AI-bolag redan nu borde börja betala för material som används för att bygga tjänsterna.
Han menar att frågan inte bara handlar om rättvisa utan också om långsiktig överlevnad för nätets innehåll.
Enligt honom kan kortsiktiga vinster bli dyra i längden om sajterna som fyller internet med information försvinner.
