August M
Att slå sig in på den mycket konkurrensutsatta dryckesmarknaden är notoriskt svårt för alla nya företag.
Att sticka ut på överfulla butikshyllor kräver ett iögonfallande varumärke, men en massiv prislapp kan omedelbart väcka uppståndelse bland vanliga konsumenter, rapporterar The Independent.
Chockerande hyllpriser
En ny serie energidrycker har precis lanserats i södra Florida. Den väcker redan uppmärksamhet. Enligt The Independent kostar ett 12-pack av drycken med ananas- och kokosnötssmak nästan 40 US-dollar online och i butiker.
Premiumvarumärket heter Sollos. Startupföretaget, som drivs av en grupp unga entreprenörer, har presidentens yngste son bland sina styrelseledamöter. Med ett pris på 3,25 US-dollar per burk har den höga prissättningen snabbt utlöst intensiv kritik på sociala medier.
Enligt mediesajten SheFinds beskrev internetanvändare kostnadsstrukturen som absurd och ett bedrägeri. En kund skrev rakt på sak: ”12-pack för 39 US-dollar? Galet.”
Strävan efter en enda perfektion
Bakom kulisserna avslöjade officiella handlingar att Barron Trump, en 20-årig affärsstudent vid NYU, är styrelseledamot. Företaget har en registrerad adress i Palm Beach nära egendomen Mar-a-Lago.
Trots motreaktionen håller startupföretaget fast vid sin strategi. En talesperson för Sollos sade till The Independent i april att företaget planerar att hålla sig till bara ett recept tills vidare.
”Vi hade inte för avsikt att skapa en rad olika smaker; vi ville skapa den perfekta drycken. De flesta varumärken lanserar med fem smaker i hopp om att du ska gilla en av dem. Vi lade all vår tid, energi och alla våra resurser på att besätta oss vid ett enda recept tills det var felfritt”, sade talespersonen.
Livsstil i solskensstaten
Utöver drycken säljer varumärket även dyra merchandise-produkter, inklusive en huvtröja för 95 US-dollar. Grundarna, som alla är mellan 19 och 23 år gamla, hävdar att de hämtade inspiration från sin uppväxt i Florida.
Enligt den officiella webbplatsen ville gruppen ha en dryck som matchar den lokala utomhuslivsstilen. Webbplatsen anger: ”Trots Floridas utomhus- och soldrivna livsstil fanns det ingen ren, funktionell och välsmakande dryck som verkligen passade hur människor i Florida faktiskt lever. Befintliga alternativ saknade antingen kvalitetsingredienser eller lyckades inte leverera en uppfriskande smak som matchade miljön och livsstilen.”
Denna lansering är inte den unge studentens enda affärssatsning. Forbes rapporterade i slutet av 2025 att collegestudenten har en uppskattad förmögenhet på 150 miljoner US-dollar, delvis tack vare ett kryptoföretag han grundade tillsammans med sina bröder.
Källor: The Independent, SheFinds, Forbes
