Christine Drews Sieger
Nike återfokuserar sin strategi på idrottslig prestation efter ett kraftigt fall i sin aktiekurs.
En enstaka mening i ett nyligt e-postmeddelande till de anställda berättar en större historia om Nikes nuvarande utmaningar.
Verkställande direktör Elliott Hill informerade de anställda den 1 oktober om att företaget under det senaste året har refokuserat helt på idrottslig prestation.
Märk väl timingen: följande dag stängde Nikes aktiekurs på 33,87 dollar — dess lägsta nivå på mer än 12 år.
Enligt OutKick, som citeras av Fox News, har aktien fallit 81 procent sedan den nådde sin högsta notering någonsin på 177,51 dollar i slutet av 2021.
Företaget, som redan har genomfört två rundor av personalminskningar i år, förbereder sig för ytterligare uppsägningar under 2027.
Sociala kampanjer och kommersiella beslut
Kritiker pekar på år av uppmärksammat företagsbudskap som en faktor i varumärkets svårigheter.
Nike lanserade 2018 en kampanj med den före detta NFL-quarterbacken Colin Kaepernick, släppte annonser om rasrättvisa 2020 och samarbetade med transinflueraren Dylan Mulvaney 2023, enligt OutKick.
Produktexekveringen har också dragit till sig granskning. OutKick rapporterade att Nike fördröjde WNBA-superstjärnan Caitlin Clarks signatursneaker ända till juni och prioriterade andra spelare trots att Clark ledde ligan i tröjförsäljning.
Kritiker hävdar att prioriteringen av identitetsrepresentation framför kommersiell efterfrågan har påverkat resultaträkningen.
Efter en period av trög försäljning och förändrad marknadsdynamik togs skovarumärket nyligen bort från S&P 100-indexet.
Operativ omstrukturering
Hill undvek att direkt bemöta tidigare sociala kontroverser i sitt memo, rapporterar Outkick.
I stället framhöll han operativa förändringar, inklusive ett nytt campus i Indien och en modernisering av leveranskedjan.
Företaget kommer också att omstruktureras till tre huvudsakliga geografiska regioner. Icke desto mindre ser branschobservatörer hans betonande av att sätta sporten i centrum igen som en signal om att Nike försöker svänga tillbaka till sin kärnidentitet och fokusera på produkter som driver konsumentintresse.
Ett strategibyte
Förändringarna speglar också en bredare insats för att återuppbygga Nikes relation med konsumenterna.
Enligt Reuters har företaget arbetat för att minska överskottslager, förbättra sitt produktutbud och återfå momentum på nyckelmarknader i takt med att konkurrensen tätnar.
Strategin kommer i ett läge där Nike ställs inför tryck från rivaler och svagare efterfrågan i vissa regioner, vilket gör företagets produktbeslut allt viktigare för dess återhämtning.
I stället för att direkt bemöta kontroverserna kring enskilda kampanjer är Nikes nuvarande strategi inriktad på att förbättra den bakomliggande verksamheten.
