Daniel Wolfram
Stora plattformar hänvisar till policyer om ”politiskt innehåll” för att stoppa reklam för den nya dokumentären om Elon Musk, vilket oavsiktligt bevisar filmens centrala poäng.
En ny, explosiv fyra timmar lång dokumentär om Elon Musk har stora svårigheter att få marknadsföring.
Filmbolaget Bleecker Street, som distribuerar filmen ”Musk”, försökte köpa annonsutrymme på nätet inför biopremiären den 9 oktober.
Men distributören nekades av alla stora sociala nätverk och måste nu förlita sig på mun-till-mun-metoden.
Munkavle på ”Musk”
Som Hollywood Reporter avslöjade vägrade techjättarna Youtube, Tiktok och Meta att visa trailern.
Inte oväntat har även X, plattformen som Elon Musk äger, vägrat att visa annonser för dokumentären. Musk har tidigare haft flera utbrott över hur filmen porträtterar honom. Han har upprepade gånger kallat den för en ”attackfilm” och sagt att den är ”tråkig”, trots att det inte finns några indikationer på att han har sett den.
Hans advokat, Alex Spiro, har också skickat ett brev till Gibneys produktionsbolag för att ”informera” dem. Hollywood Reporter antyder också att det är Musk, som tidigare har kallat sig en ”yttrandefrihetsabsolutist”, som personligen har satt munkavle på filmen på alla sociala medier.
Klassad som politisk
Enligt Bleecker Street motiverar plattformarna sitt beslut med att annonsen för ”Musk” bryter mot policyer mot politiskt innehåll. Meta och Tiktok förbjuder kampanjannonser enligt företagens regler. Ändå innehåller klippet bara en kort glimt av ett politiskt möte från 2024, medan dokumentärens huvudfokus ligger på Musk själv.
Youtubes beslut är ännu svårare att förstå eftersom videoplattformen rutinmässigt tillåter politiska annonser med tillhörande information. Bleecker Street överklagade besluten, men Meta har sedan dess avvisat begäran.
Musks företag har gått ännu längre. Det sociala nätverket har straffat filmbolaget genom att vägra att kommunicera med Bleecker Streets representanter eller ens acceptera annonser för någon av de andra titlarna på studiens kommande biopremiärlista.
En bekant historia
Den fyra timmar långa dokumentären från regissören Alex Gibney undersöker hur mäktiga personer försöker forma det offentliga samtalet och argumenterar för att vi lever i en postdemokrati där teknokrater kontrollerar stora delar av samhället.
Ironiskt nog verkar de verkliga annonsförbuden bevisa filmens centrala poäng om Musk och den makt han besitter.
Det är inte bara sociala medier och teknikföretag som har visat sina kort. Universal, som ska hantera dokumentärens världsomspännande distribution, har varit tveksamt till att ta sig an uppdraget.
Företaget gick till slut med på att distribuera den efter att ha mött starkt offentligt tryck från fans och branschfolk. Meta och Youtube har följt efter och uppgett att avslaget var ett ”fel”.
