Emil Martesen
Efter flera år på marknaden väljer tillverkaren nu att dra i bromsen och tänka om kring sin framtida strategi.
Asus har under många år varit ett välkänt namn bland teknikintresserade, särskilt i kretsar där prestanda och gaming haft hög prioritet.
Företaget har gjort sig ett namn med smartphones som ofta utmärkt sig genom kraftfull hårdvara och tydliga designval. Nu ser det dock ut som att detta kapitel sätts på paus.
Under 2026 upphör Asus med produktionen av nya smartphones. Beslutet beskrivs som tillfälligt, men markerar samtidigt ett tydligt strategiskt skifte för det taiwanesiska teknikbolaget.
Det skriver det vietnamesiska mediet Thanhnien.
Ett marknadsläge dominerat av giganter
Bakgrunden till beslutet står att finna i den hårda konkurrensen på smartphonemarknaden.
Här dominerar globala aktörer som Apple, Samsung och Xiaomi, vilket gör det svårt för mindre tillverkare att nå tillräcklig volym och synlighet.
Trots att Asus telefoner ofta fått beröm för sina tekniska specifikationer lyckades företaget aldrig slå igenom brett hos den stora konsumentgruppen.
Marknaden har i allt högre grad premierat starka ekosystem, långsiktigt mjukvarustöd och omfattande marknadsföring.
Fokuserar på kärnverksamheten
Asus ser nu över sin strategi inom mobilsegmentet. Mycket pekar på att företaget i stället kommer att satsa på produktområden där man redan har en stark position.
Det gäller bland annat gaminglaptops, stationära datorer och handhållna spelenheter.
Inom dessa kategorier har Asus ett gott rykte och en lojal kundbas, samtidigt som konkurrensen bedöms vara mer hanterbar.
Befintliga kunder får fortsatt stöd
Enligt uppgifter från Digitimes kommer Asus att fortsätta erbjuda support till sina nuvarande smartphone-kunder.
Det omfattar garanti, service och mjukvaruuppdateringar i linje med företagets befintliga åtaganden.
Någon exakt tidsram för hur länge stödet kommer att pågå har ännu inte kommunicerats, men beskedet är tydligt: användarna lämnas inte utan support.
En paus snarare än ett definitivt farväl
Asus blir därmed ännu ett större varumärke som minskar sin närvaro på smartphonemarknaden.
Till skillnad från exempelvis LG tyder dock mycket på att företaget inte har gett upp helt.
Att inga nya modeller lanseras under 2026 pekar snarare mot en strategi med färre, men mer genomarbetade produkter.
Fans får vänta längre
För entusiaster som väntar på nästa generation av ROG Phone eller Zenfone innebär beslutet en längre väntan.
Frågan är om pausen kan lägga grunden för en starkare comeback längre fram.
