August M
Nyhetsorganisationer förbereder sig på en kraftig nedgång i antalet besökare som kommer via onlinesökningar, i takt med att AI-verktyg förändrar hur människor hittar information. Mediechefer varnar för att förändringarna kan omkullkasta långvariga affärsmodeller som bygger på söktrafik.
Branschledare säger att de kommande åren kommer att tvinga förlag att ompröva hur journalistik produceras, distribueras och finansieras.
Oro för minskad trafik
Enligt The Guardian väntar sig medieföretag att hänvisningar från sökmotorer kommer att minska kraftigt i takt med att AI-genererade sammanfattningar och chattbotar blir allt mer framträdande. Tillfrågade chefer bedömer att sökdriven trafik kan falla med mer än 40 procent under de kommande tre åren.
Oroväckande signaler lyfts fram i en ny rapport från Reuters Institute for the Study of Journalism, som har samlat in synpunkter från 280 medieledare i 51 länder. Många uppgav att förändringen redan är i gång, rapporterar The Guardian.
Data som citeras i rapporten visar att söktrafiken till nyhetssajter världen över redan har minskat med omkring en tredjedel det senaste året.
Osäker framtid
– Det är inte klart vad som kommer härnäst, sade Newman. Han varnade för att AI-chattbotar kan bli ett bekvämt alternativ som tränger undan nyhetsvarumärken och journalister.
Samtidigt menade han att teknikföretagen inte kontrollerar allt. Tillförlitlig rapportering, kvalificerad analys och starkt berättande förblir värdefulla, särskilt i tider av osäkerhet. En ”mänsklig touch” är svår för AI att efterlikna, tillade han.
AI förändrar vanor
Förlag säger att framväxten av AI-översikter och samtalsbaserade verktyg förändrar hur publiken interagerar med webben.
Googles AI-sammanfattningar visas nu högst upp i en växande andel av sökresultaten i USA och rullas ut även på andra håll.
Även om hänvisningar från verktyg som ChatGPT ökar, uppger rapporten att de fortfarande är marginella jämfört med traditionell söktrafik.
Livsstils-, kändis- och reseinnehåll har hittills drabbats hårdast, medan direktrapportering och bevakning av aktuella händelser tycks vara mer motståndskraftiga.
Nic Newman, senior forskningsmedarbetare vid institutet, sade att den långvariga ”trafikeran” inom digital publicering närmar sig sitt slut.
Nya strategier växer fram
Rapporten visar att många förlag redan håller på att lämna jakten på klick och i stället rör sig mot prenumerationsbaserade modeller som skapar en direkt relation till läsarna.
Samtidigt accelererar medieorganisationer sina investeringar i plattformar som YouTube och TikTok, där korta video- och ljudformat fortsätter att växa. Chefer uppger att journalister i allt högre grad uppmuntras att anpassa sitt arbete till dessa format.
Creators och politik
Omkring tre fjärdedelar av de tillfrågade mediecheferna säger att de planerar att driva journalister att agera mer som innehållsskapare under 2026, medan omkring hälften avser att samarbeta med influerare för att sprida berättelser.
Trenden påverkar även politiken. Downing Street har sökt ett närmare samarbete med innehållsskapare på sociala medier, i takt med att premiärminister Keir Starmer letar efter nya sätt att nå yngre målgrupper och gå förbi traditionella medier.
Aktivister och influerare, däribland Anna Whitehouse, känd som Mother Pukka, har nyligen fått tillträde till högt uppsatta ministrar som en del av detta arbete.
Källor: The Guardian, Reuters Institute for the Study of Journalism
