Kathrine Frich
En omfattande förändring pågår inom ett av världens största sportklädesföretag.
När tekniken förändrar logistiken minskar Nike personalstyrkan i ett drag som företaget säger ska stabilisera resultatet och sänka kostnaderna.
Nya uppsägningar
Nike kommer att säga upp 775 anställda i USA som en del av en omstrukturering kopplad till automatiseringen av distributionsnätverket, rapporterar CNBC.
Bolaget uppger att förändringarna är utformade för att ”minska komplexiteten” och göra verksamheten mer effektiv.
Uppsägningarna följer på en tidigare nedskärningsrunda som tillkännagavs förra sommaren, då omkring 1 000 tjänster försvann.
Tillsammans signalerar åtgärderna en djupare omdaning av Nikes leveranskedja.
Företaget har inte angett exakt när de senaste uppsägningarna genomförs, men bekräftade att de redan har inletts.
Lager i fokus
De flesta berörda tjänsterna finns vid Nikes distributionscentraler i Tennessee och Mississippi, där företaget driver några av sina största lager.
Anläggningarna har blivit centrala i Nikes logistikstrategi under de senaste åren.
Nedskärningarna sker samtidigt som Nike ökar sitt beroende av automatisering och avancerad teknik för att flytta produkter snabbare och till lägre kostnad.
Distributionsverksamheten är ett av de områden som påverkas mest av dessa förändringar.
Nike har inte specificerat hur många anställda inom hela den amerikanska distributionsverksamheten som i slutändan kan beröras.
Strategisk omprövning
Omstruktureringen följer en period av svag utveckling, med kraftiga försäljningsnedgångar, särskilt i Kina.
Analytiker pekar på stigande kostnader och krympande marginaler som centrala utmaningar för bolaget.
Under den tidigare vd:n John Donahoe satsade Nike hårt på direktförsäljning till konsumenter och minskade beroendet av traditionella återförsäljare.
Strategin krävde en utbyggnad av distributionskapaciteten men drev också upp kostnaderna.
Nu omvärderar företaget detta tillvägagångssätt i ett försök att balansera tillväxt och lönsamhet.
Automatisering prioriteras
I ett uttalande som citeras av CNBC sade Nike: ”Vi optimerar vår leveranskedja, påskyndar användningen av avancerad teknik och automatisering samt investerar i de färdigheter som våra team behöver för framtiden.”
Nike beskrev uppsägningarna som en del av ett bredare arbete för att skapa en mer ”responsiv” och ”motståndskraftig” organisation. Företaget betonade att fokus fortsatt ligger på långsiktig konkurrenskraft.
Liknande åtgärder har setts inom hela logistiksektorn.
Källor: CNBC, elEconomista.es
