Mimmo Wiestål Fischetti
Det är ett av Sveriges mest igenkända smeknamn.
Man hör det på skolgårdar, i sms, på stan och i bilen när någon snabbt vill bestämma var maten ska hämtas.
Donken.
För många svenskar är ordet nästan mer vardagligt än McDonald’s.
Men trots att namnet används över hela landet är det få som vet var det egentligen kommer ifrån.
Svaret ligger inte i någon stor reklamkampanj från början. Det verkar snarare ha vuxit fram i vanligt tal, som många andra svenska slangord.
Därför började svenskar säga Donken
Den vanligaste förklaringen är språklig.
Enligt Wiktionary kommer Donken sannolikt från “Donk”, som i sin tur tros komma från Donald i McDonald’s.
Därefter har ordet fått den svenska bestämda ändelsen “en”, vilket gav formen Donken.
Det finns alltså ingen officiellt fastslagen födelsedag för ordet.
I stället handlar det om hur människor förkortar, förenklar och gör stora varumärken mer personliga i vardagen.
På samma sätt som andra länder har egna smeknamn för snabbmatskedjan fick Sverige sitt eget.
Slangopedia beskriver också Donken som ett vardagligt slangord för McDonald’s, vilket visar att uttrycket sedan länge är etablerat i svenskt talspråk.
McDonald’s har själv tagit över namnet
Det som började som slang har i dag blivit en del av företagets egen identitet i Sverige.
McDonald’s Sverige använder själv uttrycket i satsningen “Hela Sveriges Donken”, där företaget lyfter sin historia i landet.
Den första svenska restaurangen öppnade på Kungsgatan i Stockholm 1973, enligt McDonald’s.
Det säger mycket om hur starkt smeknamnet har blivit.
När ett globalt varumärke börjar använda folkets eget namn på kedjan har ordet gått från skämt och snabb vardagsslang till något betydligt större.
I dag är Donken inte bara ett smeknamn.
Det är ett svenskt kulturord för snabbmat, sena kvällar, barnfamiljer, bilresor och enkla måltider på väg någonstans.
Och kanske är det just därför namnet har överlevt.
Det är kort, lätt att säga och känns mer svenskt än originalet.
