Filip Wollin
H&M tvingas tänka om helt.
Många svenskar märker hur handeln förändras i rask takt. Butiker försvinner från stadskärnor, samtidigt som nätshoppingen tar större plats.
Kunder jämför priser snabbare än någonsin och förväntar sig både låga priser och snabba leveranser. Samtidigt pressas företagen av ökade kostnader och hård konkurrens.
Det skapar en vardag där även stora varumärken måste tänka om – och just nu syns det tydligt inom modebranschen.
Pressad marknad
H&M har presenterat en global plan som innebär att 160 butiker stängs under 2026, enligt uppgifter till Today.it.
Samtidigt ska 80 nya öppnas. Bakgrunden är en nedgång i intäkterna under årets första kvartal, trots en stark avslutning på 2025.
Företaget minskar sin fysiska närvaro och satsar mer på digital försäljning. Bland annat ska en butik i Rom stänga, och även en designstudio i Paris.
Bakom förändringarna finns en tuff konkurrenssituation. Shein pressar priserna i lågsegmentet, medan Zara lockar med högre modegrad. H&M hamnar mitt emellan och tappar mark.
Oro bland anställda
Samtidigt lyfter H&M sitt hållbarhetsarbete och framhåller att 91 procent av de använda materialen år 2025 var återvunna eller hållbart anskaffade.
Trots satsningarna menar analytiker enligt GlobalData att yngre konsumenter ännu inte är övertygade. Många väljer antingen billigare alternativ online eller dyrare varumärken med tydligare profil.
H&M står därför inför en svår balans där kostnader ska ner samtidigt som varumärket behöver hitta en tydligare riktning.
