Mimmo Wiestål Fischetti
Jysk rullar ut ett nytt butikskoncept i Sverige – och först ut är butiken i Knalleland i Borås. Efter en snabb ombyggnation ska kedjan visa upp en tydligare “modernare” sida, utan att släppa sin låga prisprofil.
Först i Sverige med nya konceptet
Den ombyggda butiken i Knalleland öppnade i slutet av januari och är kedjans första svenska butik med det nya upplägget. Enligt Borås Tidning har Jysk tidigare testat konceptet i Danmark – och nu är Borås nästa steg, skriver Aktualitet.
Tre veckor, stor investering – och ett tydligt skäl
Butiken byggdes om under cirka tre veckor och Jysk gjorde en större investering i förändringen. Att valet föll på Borås handlar både om ytan och hur butiken presterat försäljningsmässigt, enligt uppgifter i Borås Tidning.
Butikschefen Tobias Torstensson beskriver satsningen som en belöning:
– Det har gått väldigt, väldigt bra och att vi är en av 150 butiker i världen som får möjlighet att använda oss av det nya konceptet säger kanske något, säger Tobias Torstensson, som varit butikschef i Knalleland i sex år, till Borås tidning.
Ny layout ska signalera kvalitet och trend
Själva konceptet handlar om ny inredning och en uppdaterad layout som ska spegla Jysks utveckling. På Jysks egen beskrivning av butikskonceptet lyfts en mer modern, skandinavisk butiksmiljö fram som en nyckel för att inspirera kunder och få dem att komma tillbaka, skriver Jysk.
Torstensson menar att förändringen handlar om att ta mer plats i kundernas medvetande:
– Jysk har tagit steg både visuellt och kvalitetsmässigt under flera år samtidigt som vi har behållit prisnivån och nu får vi en layout som är mer lik de exklusivare butikernas, säger Tobias Torstensson till tidningen och fortsätter:
– Vi vill visa att vi är att räkna med och att vi har en stark position även i det trendiga. Om man backar bandet några år och jämför så låg vi ofta efter trenden, men nu är vi i trenden eller ibland till och med före den och syns bland annat mer på Tiktok.
Därför gör Jysk det nu
Jysk har länge breddat sig från sängar och täcken till ett större sortiment av möbler och heminredning. Med konkurrens från både Ikea och lågpriskedjor blir butikens uttryck en allt viktigare del av kampen om kunderna – särskilt när många jämför priser och inspiration i mobilen innan de ens går in i en butik.
Poängen med Borås-testet är tydlig: Jysk vill se mer relevant ut för trendkänsliga kunder, samtidigt som kedjan håller fast vid sin position som prispressare. Om konceptet faller väl ut i Sverige kan det bli starten på fler ombyggnader även här.
