Filip Wollin
Nytt drag kan förändra hur svenskar betalar.
Det har blivit allt vanligare att betala med mobilen i vardagen.
Många använder redan sina telefoner för att swisha pengar till vänner, handla online eller betala i butik.
Samtidigt har konkurrensen hårdnat mellan olika betallösningar. Nya funktioner och smarta tjänster dyker upp i snabb takt, och användarna vänjer sig snabbt vid att allt ska fungera smidigt.
För svenska konsumenter spelar enkelhet stor roll. Få vill krångla med flera appar eller olika system beroende på var man handlar.
Därför växer intresset för lösningar som fungerar över gränserna. Särskilt i Norden, där många reser, jobbar eller handlar i grannländerna.
Nu tar en aktör ytterligare steg för att stärka sin position i Sverige.
Storsatsar i Sverige
Mobilplånboken Vipps, som även omfattar MobilePay, har funnits i Sverige sedan hösten 2024. Nu växlar bolaget upp tempot och tillsätter en ny Sverigechef, skriver de i ett pressmeddelande.
Enligt bolaget har tjänsten redan nått omkring 170 000 användare i Sverige. Ambitionen är att växa betydligt mer.
”Vi ser stort potential för tillväxt i Sverige och lägger nu ännu mer fokus på den svenska marknaden. Efterfrågan för våra nordiska betallösningar är stark och vi kommer att synas i allt fler betalsituationer”, säger Vipps och MobilePays chef Rune Garborg.
Valet har fallit på Ida Ryde, som närmast kommer från Swish där hon arbetat med digitala betalprodukter. Hon tillträder rollen den 1 juni 2026 och får ansvar för tillväxt och affär i Sverige.
Hon kommer att utgå från Stockholm och får ett helhetsansvar för den svenska verksamheten.
Vill ta mark
Satsningen sker i ett läge där bolaget nyligen ingått ett partnerskap med betalplattformen Kustom. Syftet är att nå fler e-handlare i både Sverige och övriga Norden.
Sedan tidigare kan svenska användare skicka pengar över landsgränserna i Norden. Under hösten 2025 öppnades även möjligheten att betala kontaktlöst i butik.
Företaget positionerar sig som ett nordiskt alternativ till globala jättar och vill locka både privatpersoner och företag.
”Vi är ett nordiskt alternativ till globala teknologijättar. Med oss får svenskarna och de svenska företagen tillgång till 12,5 miljoner användare i Norden vare sig det handlar om betalningar mellan personer eller e-handel. Vi vill att Sverige skall vara med på detta och nu ökar vi satsningarna i Sverige”, avslutar Rune Garborg.
