Filip Wollin
Här är beviset Lidl vill visa kunderna.
Många hushåll följer noga vad som händer i mataffären just nu. Kvitton granskas lite extra, och små prisförändringar märks snabbt i vardagen.
Samtidigt pratas det flitigt om vad som faktiskt påverkar priserna på sikt. Flera undrar om det verkligen blir billigare att handla framöver. Förväntningarna är blandade, och tilliten sätts på prov.
Mitt i diskussionen tar en av de stora aktörerna nu ett tydligt steg.
Lidl med nytt besked
Sju av tio svenskar tror inte att matpriserna kommer att sjunka i år, enligt en undersökning från Verian på uppdrag av Nordea.
Det skriver Lidl i ett pressmeddelande.
Samtidigt väljer Lidl att frysa sina ordinarie priser på livsmedel inför den 1 april.
Syftet är att göra det möjligt att kontrollera att en kommande momssänkning faktiskt slår igenom hela vägen till kunderna. För att stärka trovärdigheten låter kedjan också Matpriskollen granska prisutvecklingen.
Undantag görs för kaffe, frukt och grönt samt kött och charkuterier. Där varierar priserna naturligt beroende på råvarumarknaden, och därför ingår de inte i granskningen.
”För oss på Lidl är transparens en kärnfråga. Vi har full förståelse för den skepticism som finns och vill visa svart på vitt att våra kunder kan lita på oss. Vi garanterar att den sänkta matmomsen tillfaller våra kunder fullt ut”, säger vd Jakob Josefsson i pressmeddelandet.
Oberoende kontroll
Granskningen från Matpriskollen bygger på detaljerad analys av priser på produktnivå. Flera mätningar kombineras med stickprov ute i butiker för att säkerställa att sänkningen når hela vägen fram.
Tanken är att skapa en tydlig kontrollpunkt så att inga lokala avvikelser smyger sig in. Resultatet blir en certifiering som visar om prisjusteringen motsvarar hela momssänkningen.
Redan före förändringen har Lidl sänkt priserna på sina egna varor under varumärket Matriket. Det gäller för medlemmar i kundklubben Lidl Plus sedan den 16 mars.
”Vi välkomnar den sänkta matmomsen som kommer att göra veckohandlingen billigare för svenska hushåll. Men det som gör störst skillnad för prisbilden på sikt är en ökad konkurrens. Därför arbetar vi ambitiöst och målmedvetet för att fler svenskar runt om i landet ska få tillgång till prisvärd mat”, säger Jakob Josefsson i pressmeddelandet.
Butiker som klarar granskningen får en märkning i Matpriskollens app och ett diplom i entrén.
