Ida Hansson
Födselstatistiken i Sverige slår historiska bottenrekord, och nu testas kreativa sätt att bryta trenden. Elektronikkedjan Power lanserar ett oväntat erbjudande: gratis hemelektronik för dem som blir gravida inom en månad efter sitt köp.
Barnafödandet i Sverige har minskat stadigt i flera decennier. Under 2024 föddes 98 451 barn, vilket är 1 600 färre än året innan, och antalet födda barn per kvinna sjönk till 1,43 – den lägsta siffran sedan mätningarna startade 1751. Minskningen är genomgående i alla samhällsgrupper och regioner, och utvecklingen väcker oro för framtida tillväxt och välfärd.
Mot den bakgrunden har flera länder redan lanserat olika incitament. I Japan har en dejtingapp tagits fram för att underlätta familjebildning, medan Sverige tillsatte en statlig utredning i somras för att analysera orsakerna bakom trenden och möjliga lösningar.
Power Sverige har nu valt en helt annan väg – genom att använda hemelektronik som morot.
– Vi har sett att fler länder har gjort sina försök att öka barnafödandet, och tror att moroten behöver vara större för att göra skillnad. Hemelektronik har alltid varit något som fått människor att göra det lilla extra för att ta del av bra erbjudanden, säger Eddie Hernandez, marknadschef på Power Sverige, i ett pressmeddelande.
Kampanjen innebär att kunder som blir gravida inom 30 dagar efter sitt köp får tillbaka hela beloppet i form av bonus att handla för.
– Hemelektronik får ofta skulden för att svenskar inte skaffar barn. Vi vill i stället visa att den kan vara en språngbräda för att bilda en familj. Om en ny tvättmaskin eller dator kan bidra till att Sverige får fart på barnafödandet igen, så är vi glada att bidra med det, fortsätter Hernandez.
För att få bonusen krävs att kunden är minst 20 år och kan uppvisa moderskapsintyg med ett beräknat förlossningsdatum cirka nio månader efter köpet. Bonusens storlek motsvarar köpesumman, vilket innebär att den som exempelvis handlar för 20 000 kronor kan få 20 000 kronor i bonus att använda vid framtida köp.
