Emil Martesen
Möbeljätten lanserar nu ett initiativ som kan förändra hur kunderna handlar framöver.
Gränserna mellan olika typer av handel suddas ut allt mer.
Där man tidigare åkte till ett varuhus för möbler och till ett annat för sportutrustning, försöker allt fler aktörer nu samla flera behov under samma tak. Det senaste exemplet kommer från London.
Till våren flyttar den franska sportkedjan Decathlon in i Ikea-varuhuset i Croydon i södra London.
Det innebär att kunderna kan köpa löparskor och träningsredskap i samma byggnad som bokhyllor och kök – ett upplägg som bolagen inte tidigare har testat tillsammans.
Det skriver det belgiska mediet RTL.
Initiativet drivs av Ingka Group, som äger och driver merparten av Ikeas varuhus världen över.
Satsningen beskrivs som ett pilotprojekt där man vill undersöka hur två starka varumärken kan fungera sida vid sida i samma fastighet.
Pilotprojekt med internationell tyngd
Enligt Ingka Groups kommersiella chef Javier Quinones är det första gången som koncernen välkomnar ett annat globalt varumärke in i ett traditionellt Ikea-varuhus.
Ambitionen är att stärka kundupplevelsen och göra varuhusen mer attraktiva i takt med att konsumenternas beteenden förändras.
Decathlons butik kommer att omfatta cirka 1.200 kvadratmeter i det ungefär 25.000 kvadratmeter stora varuhuset. Sportkedjan får en egen entré men blir samtidigt en del av helhetsupplevelsen på platsen.
Satsningen sker efter en period med svagt ökande besökssiffror.
Under räkenskapsåret 2025 ökade kundtrafiken i Ikeas varuhus med 1,3 procent, enligt Ingka Group. Förhoppningen är att samarbetet ska bidra till att förstärka den utvecklingen ytterligare.
Kan spridas till fler länder
Ikea har tidigare testat samarbeten i mindre skala, bland annat med elektronikåterförsäljaren Kjell & Company i Sverige.
Partnerskapet med Decathlon är dock betydligt större och har en tydligare internationell prägel.
Hur framtiden ser ut avgörs av utfallet i London.
Projektet ska utvärderas utifrån kundernas respons, utvecklingen av besöksantalet och den totala försäljningen.
Först därefter tas beslut om konceptet kan bli aktuellt på fler platser.
För svenskar kan satsningen vara värd att följa. Många svenskar besöker både Ikea och Decathlon när de reser utomlands, och om försöket faller väl ut kan det bana väg för liknande lösningar närmare Sverige.
Kombinationen av heminredning och sport under samma tak kan också vara ett tecken på en bredare trend inom europeisk detaljhandel, där bekvämlighet och upplevelse får allt större betydelse.
