Gäller fram till 10 april: Så hittar du unika H&M-erbjudanden på oväntade platser

Det finns många sätt för varumärken att synas på i en stad som aldrig riktigt står still. Nya kampanjer dyker upp, pop up-butiker öppnar och stänger, och samarbeten mellan olika aktörer blir allt vanligare.

Samtidigt har svenskar blivit vana vid att möta reklam i oväntade sammanhang. Det kan vara i kollektivtrafiken, på sociala medier eller mitt i en kaffepaus.

Flera företag försöker nu tänka mer kreativt kring hur de når ut, särskilt i en tid där konkurrensen om uppmärksamheten är hård.

Det handlar inte längre bara om stora skyltar eller traditionella annonser. Upplevelsen i sig har blivit en viktig del av marknadsföringen.

Nu tar en välkänd modekedja ett annorlunda grepp som många i huvudstaden lär märka av.

Sprider sig i stan

Den 10 april öppnar H&M sin nya flaggskeppsbutik på Hamngatan i Stockholm, på samma adress där butiken tidigare låg innan den stängde för fem år sedan.

Återkomsten beskrivs som en stor satsning, och inför öppningen har bolaget valt att göra något lite oväntat, skriver tidningen Elle.

Enligt uppgifter från företaget har H&M ingått samarbeten med flera populära caféer, restauranger och barer runt om i Stockholm.

Under dagarna fram till premiären kan gäster stöta på särskilda erbjudanden som dyker upp direkt på menyerna. Tanken är att flytta ut kampanjen från butiken och in i stockholmarnas vardag, där många redan befinner sig.

Gömda erbjudanden

I stället för klassiska annonser har H&M valt att låta erbjudandena vara en del av mat- och dryckesupplevelsen.

Besökare kan alltså snubbla över rabatter och deals samtidigt som de beställer kaffe, lunch eller en drink.

Initiativet är ett exempel på hur varumärken försöker skapa mer lekfulla och minnesvärda möten med kunderna.

För H&M blir det också ett sätt att bygga upp förväntan inför öppningen, samtidigt som de når ut till människor på ett mer avslappnat sätt.

Stockholmare som rör sig ute i stan de kommande dagarna kan därför hålla ögonen öppna. Nästa gång menyn landar på bordet kan det finnas mer än bara mat att upptäcka.

På dessa ställen kommer det finnas unika H&M-erbjudanden:

• Stora bageriet: 1–2 april
• Slow hands: 2 april
• Riche Fenix: 2–3 april
• Twang: 1 och 4 april
• Village bagels: 8 april
• Stadshotellet: 8 april
• Bar Europa: 8 april
• Sturehof: 9–10 april
• Volta: 10 april