Efter succén med rosa mjölk: Nu kommer Arla med nästa storsatsning

Arla hann knappt lansera sommarnyheten ’rosa mjölk’ i början av april innan den snabbt blev en viral snackis. Inte minst på Tiktok där klipp sprids i hög fart.

Folk provar, recenserar och hittar på egna sätt att använda drycken. Intresset har vuxit dag för dag och många vill testa själva.

I butiker runt om märks trycket tydligt. Förpackningen med rosa ränder försvinner snabbt från hyllorna. Flera kunder vittnar om att de letar i flera butiker utan att lyckas.

Jakten på drycken har nästan blivit en trend i sig, skriver Aftonbladet.

Bakom hajpen finns en enkel förklaring: efterfrågan har helt enkelt blivit större än någon räknade med.

Arlas presschef Max Wallenberg berättar att trycket varit enormt och att många hört av sig direkt för att få hjälp.

”Intresset och engagemanget överträffat våra nästan vildaste förväntningar. Det har varit otroligt stort intresse, vilket är superkul, men vi har inte riktigt räknat med att det skulle vara så stor efterfrågan”, säger han till Aftonbladet.

Enligt honom beror bristen på problem i produktionen som gjort det svårt att hinna med, men mejeriet försöker möta den stora efterfrågan med en ökad produktion.

Nästa succéprodukt?

Samtidigt försöker Arla möta en annan utveckling. Allt fler unga hoppar över frukosten, vilket påverkar både energi och näring.

Endast en liten andel äter enligt rekommendationerna, medan över hälften inte äter frukost varje dag.

För att möta förändringen lanserar Arla nu ShakeUP – en mjölkbaserad dryck med högt proteininnehåll som riktar sig till stressiga morgnar.

Det skriver Arla på sin webbplats.

På språng

Produkten säljs i ett mindre format som är lätt att ta med. Den kräver inte kylförvaring och finns i smakerna choklad och jordgubb.

”Vi vill erbjuda ett enkelt och mer näringsrikt alternativ för konsumenter som annars skippar frukosten eller väljer andra drycker”, säger Robin Azizsson, brand manager på Arla, enligt deras webbplats.

Drycken börjar lanseras hos Coop, Willys, City Gross och Hemköp från vecka 19 och hos Ica från vecka 37.

Även om den främst riktar sig till unga passar den även för föräldrar som vill ha smidiga alternativ hemma.

Satsningen anses vara en av Arlas största på senare år och är tänkt att passa en vardag där tempot ofta är högt.