Taylor Swift tar nu strid mot AI – vill varumärkesskydda sin röst och visuella framtoning

Draget ses som ett direkt svar på det växande hotet från AI-genererade deepfakes som skapat kaos för artisten på nätet.

Den globala popikonen skickade under fredagen in ansökningar för två specifika ljudklipp av sin röst, rapporterar flera källor. 

I det ena klippet hörs hon marknadsföra sitt nya album ”The Life of a Showgirl” för Amazon Music, och i det andra – inspelat i ett lägre röstläge – uppmanar hon fans att förhandsspara albumet på Spotify inför den kommande releasen i oktober.

Utöver rösten vill Swift även skydda sin visuella framtoning, skriver NBC News. 

En tredje ansökan rör en bild på henne på scen, iklädd en av sina karaktäristiska glittriga bodysuits med en rosa gitarr i händerna.

Deepfakes har blivit ett personligt hot

Beslutet att söka rättsligt skydd kommer inte ur tomma intet. 

Taylor Swift har under de senaste åren blivit en måltavla för sofistikerad AI-teknik. 

Falska videoklipp där hon tycks göra reklam för köksutrustning har lurat fans, och sexuellt suggestiva deepfakes har fått stor spridning på sociala medier. 

Till och med politiska aktörer har använt tekniken; ex-president Donald Trump har tidigare delat manipulerade bilder som felaktigt gav sken av att stjärnan stödde hans kandidatur.

Ny juridisk strategi för kändisar

Att varumärkesskydda ljud, så kallade ”sound marks”, är inget nytt i sig. 

Historiskt har det använts för ikoniska varumärkesljud som MGM-lejonets rytande eller NBC:s klockspel. 

Men att registrera en kändis talade röst är ett oprövat juridiskt spår.

Varumärkesjuristen Josh Gerben, som var först med att rapportera om ansökningarna, skriver i ett blogginlägg att detta kan fylla en kritisk lucka i lagen. 

Medan upphovsrätten skyddar inspelad musik, kan AI-verktyg idag skapa helt nytt innehåll som härmar en röst utan att kopiera en befintlig inspelning. 

Genom att registrera specifika fraser kopplade till rösten kan Swift enligt Gerben utmana inte bara direkta kopior, utan även imitationer som är ”förväxlingsbart lika”.

Fler stjärnor hakar på trenden

Swift är inte ensam i kampen mot den digitala kopieringen. 

Skådespelaren Matthew McConaughey blev i januari den förste i Hollywood-eliten att lämna in liknande ansökningar för att skydda sitt utseende och sin röst.

Andra stjärnor har valt mer konfrontativa vägar:

• Scarlett Johansson krävde nyligen att en AI-app skulle sluta använda hennes personlighet i reklam och riktade skarp kritik mot OpenAI för en röst som var ”skrämmande lik” hennes egen.
• Tom Hanks har varnat för nätannonser som använder hans röst för att sälja mirakelmediciner.
• Bryan Cranston har uttryckt djup oro över hur snabbt tekniken kan återskapa skådespelare utan tillåtelse.

Branschen kräver hårdare regler

Över 700 kreatörer, däribland Cate Blanchett och Joseph Gordon-Levitt, har ställt sig bakom kampanjen ”Stealing Isn’t Innovation”. 

De kräver att techbolag slutar träna sina modeller på upphovsrättsskyddat material utan uttryckligt tillstånd.

Samtidigt börjar vissa plattformar agera. 

YouTube presenterade nyligen ett samarbete med talangagenturer som ger kändisar tillgång till verktyg för att lättare upptäcka och ta bort obehöriga deepfakes. 

För Taylor Swift, som tidigare skyddat hundratals varumärken kopplade till sina låttexter och sin merchandise, markerar detta en ny era där den egna mänskliga identiteten blivit hårdvaluta i en AI-styrd värld.