Filip Wollin
Ikea tar nästa steg med nytt varuhusformat.
Att handla möbler och heminredning kräver ofta mer än bara ett snabbt klick.
Många vill se material, känna på produkter och jämföra lösningar innan de bestämmer sig för vad som ska ta plats i hemmet.
Men för många kunder är resan till ett stort varuhus utanför stan ett hinder.
Det är något Ikea nu vill få bukt med.
Så blir de nya varuhusen
Ikea har länge förknippats med stora blå varuhus i utkanten av städer. Men på senare år har bolaget också testat mindre butikslägen i stadskärnor och köpcentrum.
Nu tar möbeljätten nästa steg.
Enligt Market planerar nämligen Ikea att öppna 20 mindre varuhus i Europa och USA under det kommande halvåret.
Syftet är att komma närmare kunder i mindre städer och förorter.
De nya varuhusen blir mellan 2 000 och 4 000 kvadratmeter stora. Där ska kunderna kunna köpa omkring 2 000 produkter för hemmet.
Formatet är betydligt mindre än Ikeas klassiska varuhus och ska vara enklare att etablera på platser där ett fullstort varuhus inte är aktuellt.
Konceptet har redan testats i Polen och Storbritannien. Nu pekas bland annat Limoges i västra Frankrike ut som en av de kommande platserna. Staden har omkring 130 000 invånare, och varuhuset på 2 000 kvadratmeter väntas öppna i sommar.
Även Bialystok i Polen och Coimbra i Portugal finns med i planerna.
Nyfiken på Sverige
Juvencio Maeztu, vd för Ikeas största franchisetagare Ingka Group, beskriver satsningen som ett komplement till de klassiska varuhusen.
Målet är att möta efterfrågan på billigare heminredning och mat på platser där kunder redan rör sig i vardagen.
Enligt Maeztu visar pilotprojekten att många uppskattar när Ikea finns närmare hemmet, mataffären och andra vardagsärenden.
Satsningen är en del av Ingka Groups treåriga investeringsplan. Totalt ska 5 miljarder euro gå till nya och förbättrade varuhus på koncernens 32 marknader.
För svenska kunder väcker planerna frågan om formatet även kan bli aktuellt här. Ikea Sverige utesluter inte möjligheten, men Sverige finns inte med i den första vågen.
