Mimmo Wiestål Fischetti
Elektronikkedjan POWER fick ett kraftigt genomslag när företagets nya liveshopping-koncept lanserades.
På bara 20 minuter hade sändningen dragit in tre miljoner kronor, samtidigt som webbtrafiken ökade kraftigt i Sverige.
Resultatet visar hur varumärken försöker koppla ihop underhållning och direktförsäljning på nya sätt.
POWER:s stora nordiska kampanj fick en stark start redan innan den officiella lanseringen.
Under livesändningen POWER LIVE, som sändes på företagets egen webbplats samt Facebook och Instagram, nådde försäljningen tre miljoner kronor efter bara 20 minuter.
När sändningen avslutades klockan 21:00 släpptes hela kampanjen online, vilket gav ytterligare fart åt försäljningen.
Kunderna valde företagets egen sajt framför sociala medier
En av de viktigaste insikterna för POWER var var kunderna faktiskt valde att titta och handla.
Flest tittare följde livesändningen via power.se i stället för de externa plattformarna.
Under kvällen registrerade företagets egen webbplats totalt 78 285 minuter tittartid, samtidigt som trafiken ökade med 75 procent jämfört med samma dag året innan.
– Liveshopping har pratats om som en framtidskanal i flera år. Igår kväll fick vi svart på vitt att det fungerar – tre miljoner på 20 minuter talar sitt tydliga språk.
Att våra kunder dessutom valde vår egen sajt är en viktig insikt.
Det visar att konsumenterna är redo att lämna de sociala plattformarna för att genomföra köp direkt hos varumärket, förutsatt att innehållet är tillräckligt engagerande, säger Eddie Hernandez, Head of Marketing & eCommerce på POWER Sverige.
Totalt samlade POWER LIVE 123 576 minuters tittande, motsvarande drygt 2 060 timmar. Under sändningen skrev kunderna också 15 270 kommentarer.
Bland de produkter som sålde bäst under kvällen fanns robotdammsugare från Roborock, iPhone 17 Pro från Apple, surfplattor från Samsung och tv-apparater från LG.
Från dramaserie till försäljning
Livesändningen var avslutningen på kampanjen ”Jakten på Nycklarna”, en thrillerinspirerad miniserie som POWER producerat och visat via TV4 och andra kanaler under juli.
I stället för en traditionell reklamkampanj byggde företaget upp en berättelse där liveshoppingen blev upplösningen.
Målet var att skapa ett starkare samband mellan innehåll, varumärke och köp.
– Vi ville inte göra ännu en reklamfilm. Vi gjorde en historia värd att följa och lät kampanjstarten bli upplösningen.
Att den berättelsen sedan går att avläsa direkt i försäljningssiffrorna är precis den bryggan mellan varumärke och handel vi ville bygga, fortsätter Eddie Hernandez.
När kampanjen öppnade i samtliga varuhus den 27 juli fortsatte utvecklingen.
Enligt POWER hade onlineförsäljningen vid klockan 08:00 ökat med mer än 400 procent jämfört med samma period året innan.
Företaget uppger även att försäljningen då översteg den sammanlagda nivån i Finland, Norge och Danmark.
POWER:s liveshopping-satsning visar därmed hur handel och underhållning allt mer växer ihop. Nästa steg blir att se om den starka starten kan omvandlas till långsiktigt högre kundengagemang även efter kampanjperioden.
