Mimmo Wiestål Fischetti
Semestervanorna förändras snabbt och allt fler verkar vilja upptäcka nya platser.
För många handlar ledigheten inte längre bara om välkända storstäder och klassiska turistmål.
Natur, lugnare miljöer och mindre samhällen lockar när nästa resa ska planeras.
Sverige har mycket av det som efterfrågas, från sjöar och skogar till mindre städer med närhet till naturen.
Nu syns utvecklingen också tydligt i både turiststatistiken och sökningarna efter boende.
Sommaren har börjat starkt för svensk turism.
I juni registrerades 7 581 620 gästnätter, vilket gjorde månaden till den starkaste juni som hittills uppmätts.
Uppgifterna kommer från Tillväxtverket och har sammanställts av Visit Sweden.
Fler söker Sverige
Även Airbnb ser ett växande internationellt intresse.
Enligt företagets interna data ökade sökningarna efter svenska resmål från viktiga utländska marknader med 19 procent under sommaren 2026 jämfört med året före.
Tyskland fortsätter att vara en betydande marknad.
Visit Swedens statistik visar samtidigt att tyskar stod för närmare 539 000 svenska gästnätter redan under juni.
Airbnbs siffror pekar också på kraftiga uppgångar från andra europeiska länder.
Sökningarna från Finland steg med 42 procent och från Schweiz med 28 procent jämfört med förra året.
Det ökade finska intresset passar även in i en bredare söktrend. Visit Swedens analys av finländska Google-sökningar visar bland annat en tydlig uppgång för sökningar kopplade till Airbnb.
Stockholm och Göteborg ligger fortfarande i topp bland internationella Airbnb-användare. Samtidigt börjar mindre destinationer ta större plats.
Mindre orter lockar
Trollhättan, Strömsund och Hudiksvall hör enligt Airbnb till destinationerna där intresset växer snabbast.
Under andra kvartalet ökade sökningarna efter bland annat Trollhättan och Strömsund med över 40 procent jämfört med föregående sommar.
Utvecklingen ligger nära resetrenden som kallas townsizing, där resenärer väljer mindre städer framför stora turistcentrum.
Visit Sweden har också uppmärksammat trenden.
Samtidigt växer intresset för så kallade coolcations, semester på platser med svalare temperaturer.
Visit Sweden beskriver hur Sverige och övriga Norden allt oftare uppmärksammas internationellt för sitt mildare sommarklimat.
Airbnb ser dessutom fler bokningar av sjönära, lantliga och campingliknande boenden.
Bilden pekar därmed mot att utländska gäster söker mer än de största städerna när Sverige hamnar på semesterlistan.
