Mimmo Wiestål Fischetti
Att köpa ny elektronik är en återkommande utgift för de allra flesta.
Många svenskar följer utvecklingen på marknaden med stort intresse och planerar sina inköp noggrant utifrån hushållsbudgeten.
Prylarna i våra fickor har blivit en oumbärlig del av vardagslivet för både arbete och nöje.
Förväntningarna brukar därför vara höga när bolaget bjuder in till visning av sina senaste skapelser.
Smarta mobiler finns i dag i en rad olika prisklasser för att passa alla plånböcker.
Det går att hitta enkla modeller för några tusenlappar medan de mest avancerade varianterna kostar betydligt mer.
Prislappen för de absolut nyaste premiumprodukterna väntas nu nå helt nya nivåer när nästa generation lanseras.
Rubriken på inbjudan till lanseringseventet är ”Surprise and shine”, berättar CNBC.
Nya produkter på gång från Apple
Stora förväntningar finns på att en vikbar modell för första gången ska visas upp för omvärlden.
Utöver den nya utformningen väntas även uppdaterade klockor och förbättrade röstassistenter att presenteras.
Prognoser tyder på att den mest exklusiva mobilen kan komma att kosta en bra bit över 20 000 kronor på den svenska marknaden.
Den slutgiltiga summan påverkas bland annat av den lokala momsen och valutakursen vid säljstarten.
Lanseringen sker vid företagets huvudkontor i Cupertino i Kalifornien under ledning av den nya företagsledningen.
Det är första gången på mycket länge som en ny person hålls i rampljuset under det stora pryleventet.
John Ternus har trissat upp stämningen inför lanseringen och kallat det för ett ”enormt” event i sitt första PM till personalen som bolagets vd, konstaterar Bloomberg.
Hård konkurrens
Konkurrensen på den globala marknaden för vikbara skärmar har tätnat på sistone.
Kinesiska utmanare som Huawei och Xiaomi har nyligen visat upp egna nya flaggskeppsmotståndare för att hinna före den amerikanska jätten.
En vanlig smart mobil i Sverige kostar i dag i genomsnitt mellan 4 000 och 8 500 kronor. Premiumsegmentet har tidigare legat på priser upp mot 16 000 kronor.
Om bedömarnas kalkyler stämmer innebär den kommande lanseringen ett nytt rekord för vad en telefon får kosta i butik.
