Asger Risom
Efter ett decennium av löften om att avskaffa det uppblåsta kabel-tv-paketet, samarbetar streamingjättarna nu aktivt för att bygga massiva, oundvikliga superbundlingar för att förhindra att prenumeranter säger upp sina abonnemang.
Vi ägnade ett helt decennium åt att glatt klippa kabeln, övertygade om att eran med att betala för ett uppblåst, ogenomträngligt paket av tv-kanaler var över. Löftet med streamingrevolutionen var enkelt: du betalar bara för exakt det du vill titta på. Nu har hela den utopiska visionen officiellt kollapsat. I desperat försök att hindra användare från att ständigt säga upp sina abonnemang har de stora plattformarna helt kastat in handduken och aggressivt svängt tillbaka till exakt samma affärsmodell som de ursprungligen svor att förgöra.
Titta på de senaste erbjudandena från de största aktörerna inom underhållningsbranschen. I stället för att kämpa för dina fristående femton dollar i månaden, samarbetar bittra rivaler aktivt för att bygga massiva, oundvikliga superbundlingar. Disney och Warner Bros. Discovery gick nyligen samman för att erbjuda en enhetlig Disney+, Hulu och Max-bundle för 19,99 US-dollar i månaden, medan Comcast utökade sitt Xfinity StreamSaver-program till en omfattande digital butik där du kan kombinera Peacock, Netflix och Apple TV+ till en enda stor månadsräkning. Vi spenderade miljarder av dollar på att omvälva televisionen bara för att uppfinna Comcast på nytt.
Superbundlingens psykologi
Den underliggande matematiken här drivs helt av panik. Branschen mättade marknaden helt för flera år sedan, vilket innebär att det inte finns några nya inhemska prenumeranter kvar att enkelt förvärva. I stället kämpar cheferna mot ett brutalt fenomen som kallas ”churn” – tittare som registrerar sig för en månad bara för att sträcktitta på The Last of Us eller The Bear, och sedan omedelbart säger upp abonnemanget.
Genom att tvinga konkurrenter in i ett enda paket offrar studiorna aktivt sina kortsiktiga vinstmarginaler i utbyte mot långsiktig psykologisk inlåsning. Medan marknadsavdelningarna högljutt framhåller de 40 procents besparingarna jämfört med att köpa varje tjänst individuellt, är det verkliga målet att få uppsägningsprocessen att kännas som ett massivt offer. Det är oändligt mycket svårare att övertyga din familj att säga upp en massiv underhållningsbundle än det är att släppa en enda fristående app.
Och om du försöker stanna på en fristående plan, kommer plattformarna helt enkelt att prissätta dig ut från den. Under de senaste två åren har kostnaden för en individuell, reklamfri streamingtjänst praktiskt taget fördubblats över hela linjen. För att säkerställa att du ger upp till bundlingen har företagen aggressivt drivit billigare reklamstödda nivåer – vilket tvingar dig att titta på reklam som inte går att hoppa över, vilket bokstavligen är det streaming uppfanns för att undvika. Lägg till de drakoniska åtgärderna mot lösenordsdelning som Netflix var pionjärer med och som Disney ivrigt har anammat, och den moderna tittaren är helt trängd in i ett hörn.
Livesport: den sista kabel-tv-fästningen faller
Den sista kvarvarande tråden som höll traditionell kabel-tv vid liv var livesport, och den dammen har också officiellt brustit. Studiorna är för närvarande låsta i en brutal kapprustning för att dammsuga upp alla tillgängliga sändningsrättigheter, vilket fundamentalt fragmenterar hur fans tittar på matcher.
Titta bara på kaoset kring Venu Sports, det mycket kontroversiella samriskföretaget mellan Disney, Fox och Warner Bros. Discovery. Plattformen skulle lanseras som den ultimata sportstreamingbundlingen för 42,99 US-dollar i månaden, men en federal domare blockerade den med ett preliminärt föreläggande på grund av antitrustproblem, vilket skickade den massiva rättsliga striden till rättegång i oktober 2025.
Disney väntade inte på att domstolarna skulle avgöra dess öde. I augusti förra året lanserade de ESPN:s efterlängtade direkt-till-konsument flaggskeppsapp, och debiterade inbitna fans svindlande 29,99 US-dollar i månaden bara för att streama exakt samma linjära kanaler som brukade ingå som standard i ett grundläggande kabel-tv-paket.
Streamingrevolutionen är officiellt över. De eleganta moderna användargränssnitten finns kvar, men den underliggande maskineriet är ren, oförfalskad kabel-tv från 1998. Konsumenterna är tillbaka där de började: inlåsta i massiva, dyra månadspaket fulla av innehåll de förmodligen aldrig kommer att titta på, komplett med reklamavbrott och skyhöga avgifter för livesport. Den enda skillnaden är att nu buffrar det.
