Mimmo Wiestål Fischetti
Spotify kliver nu in i den svenska ljudboksbranschen – med 300 000 titlar och ett löfte om att nå helt nya lyssnare.
En ny era för Spotify i Norden
Från och med i dag breddar Spotify sitt erbjudande i Sverige. Efter musik och poddar tar bolaget nu steget in i ljudböcker – något som väntas skaka om hela branschen.
– Det är en fantastisk dag för oss, säger tillträdande vd:n Alex Norström, som vid årsskiftet tar över tillsammans med Gustav Söderström, skriver SVT Nyheter.
Jätten går på offensiven
Spotify har redan testat ljudboksmodellen i USA, Australien och Storbritannien. Nu rullas satsningen ut i de nordiska länderna – med undantag för Norge.
– Våra största marknader är USA och Storbritannien, så det var naturligt att börja där. Men vi har länge velat lansera här, säger Duncan Bruce, chef för licenser och partnerskap.
300 000 böcker – 60 000 på nordiska språk
Vid starten lägger Spotify upp ett bibliotek med hela 300 000 böcker, varav 60 000 på nordiska språk. Exakt hur många titlar som är på svenska vill företaget inte säga. Men stora förlag som Norstedts och Bonniers finns med från början.
Tolv timmars lyssning per månad ingår i premiumabonnemanget. Den som vill lyssna mer kan köpa till extra timmar.
Tuffare konkurrens väntar för rivalerna
Med sina miljontals befintliga prenumeranter ses Spotify som ett hot mot aktörer som Storytel, Bookbeat och Nextory. Flera experter tror att konkurrensen blir betydligt tuffare när streamingjätten kliver in på bokmarknaden.
Enligt Spotify handlar det dock inte om att slå ut andra.
– Vi vill addera, inte konkurrera. I USA och Storbritannien har vi nått yngre lyssnare som aldrig tidigare lyssnat på ljudböcker, säger Duncan Bruce.
Förlagen ser nya möjligheter
Reaktionerna från svenska förlag beskrivs som ”väldigt positiva”. Många lockas av möjligheten att nå nya grupper som inte hittat till ljudböcker tidigare.
– De tycker det är spännande att kunna bredda sin publik och öka försäljningen, säger Bruce.
Personliga boktips via lyssningsdata
Spotify planerar att ge ljudböcker lika stor exponering som musik och poddar. Samtidigt öppnas dörren för mer träffsäkra rekommendationer.
Lyssningsvanor från musik och poddar kan nu användas för att matcha rätt bok med rätt person.
– Lyssnar någon mycket på poddar om fotboll eller trädgård, då vet vi det – och kan rekommendera böcker som passar just de intressena, säger Bruce.
Ett stort steg – och starten på något större
Med lanseringen i Sverige tar Spotify ett tydligt kliv mot att bli en heltäckande ljudplattform. För både lyssnare och förlag kan spelplanen nu förändras snabbt.
