Ida Hansson
BMW:s framtid stavas Neue Klasse – en ny plattform och ett nytt designspråk som markerar slutet för de enorma grillarna.
Designchefen Adrian van Hooydonk menar att tiden är inne för ett större steg.
– Vi anser att vi behöver sätta vår egen kurs, och ibland måste man ta ett större steg. Och vi tror att den tiden är nu [med Neue Klasse]. Vi tror att risken att inte förändras tillräckligt mycket, skulle vara större än risken att förändras för mycket. Och hittills har det alltid tjänat oss väl, säger han enligt Carup.
För många BMW-fans är beskedet välkommet. De kontroversiella grillarna på modeller som 4-serien, 7-serien och XM har under flera år väckt debatt. Men trots kritiken såg BMW ingen negativ effekt på försäljningen, tvärtom ökade den enligt van Hooydonk, vilket gjorde att företaget inte kände något behov av att ändra sin strategi.
Även frågan om grillarna blivit för extrema avfärdar han. När han intervjuades av australiensiska CarExpert menade han att smaken skiljer sig åt mellan olika marknader.
– Nej, det beror på var i världen du är. I vissa delar, som i Kina, är det populärt, folk vill fortfarande ha stora grillar. Det är en typisk knepig situation när man är ett globalt varumärke.
BMW erkänner därmed att efterfrågan på stora grillar i hög grad drevs av Kina, samtidigt som många europeiska entusiaster helst sett en annan inriktning. Men enligt van Hooydonk har märket inte betalat något pris för designvalet.
