Filip Wollin
Därför älskar svenskar Lidls billiga alternativ.
Att handla mat har blivit en balansakt för många svenskar. Priserna har rört sig uppåt och fler jämför varor noggrannare än tidigare.
Samtidigt dyker det ofta upp oväntade fynd i butikshyllorna. Produkter som inte kostar mycket, men ändå lockar till köp.
Det gäller inte minst i lågprisbutiker, där sortimentet ibland överraskar.
Många känner igen känslan av att gå in för att köpa några få saker och komma ut med betydligt mer. Inte sällan är det något helt annat än maten som fångar intresset.
Cien är ett sådant exempel. Lidls eget skönhetsmärke har på kort tid blivit populärt även bland svenska kunder. Produkterna är enkla i sin design och priset ligger långt under klassiska märken i parfymerier, skriver Centrum.
Så fungerar det
Bakom kulisserna finns ingen egen fabrik som producerar allt. I stället arbetar Lidl med så kallade kontraktstillverkare. Det är etablerade företag med egna laboratorier och lång erfarenhet.
Uppdraget är tydligt. Ta fram produkter med bra innehåll till ett pressat pris.
Flera av tillverkarna producerar samtidigt varor åt betydligt dyrare varumärken. Skillnaden ligger ofta i marknadsföring, förpackning och varumärkesstatus snarare än i själva innehållet.
Bland de största aktörerna finns tyska bolag som Dalli Group och Mann & Schröder. De har modern teknik och säljer sina produkter i stora delar av världen.
Det innebär att en billig kräm från Lidl kan vara utvecklad med samma metoder som betydligt dyrare alternativ.
Därför överraskar det
Många konsumenter tänker fortfarande att lågt pris betyder sämre kvalitet. Inom kosmetik gäller inte alltid den logiken.
Själva produktionen av krämer och schampon är relativt billig i stora volymer. Det som driver upp priset är ofta reklamkampanjer, design och varumärkesbygge.
Lidl köper in stora mängder för hela Europa, vilket pressar kostnaderna ytterligare.
Det betyder inte att allt passar alla. Känslig hud kan reagera på vissa ingredienser.
Samtidigt visar tester att flera produkter står sig väl mot dyrare konkurrenter.
Nästa gång du stannar till vid hyllan kan det vara värt att titta närmare. Bakom de enkla förpackningarna finns mer än vad man först tror.
