Den som skrattar sist: Norge förvandlar Trumps förolämpning till en genialisk marknadsföringskampanj

Diplomatiska meningsskiljaktigheter mellan USA och dess europeiska allierade hanteras vanligtvis genom officiella uttalanden, noggrant valda ord och möten bakom stängda dörrar.

Norge har dock beslutat att lite badrumshumor kan vara ett mer effektivt svar på den senaste konfrontationen med president Donald Trump.

Den amerikanske presidenten har upprepade gånger uttryckt frustration över att han inte fått Nobels fredspris, ett pris han öppet har strävat efter i flera år.

Hans besvikelse ledde nyligen till ännu en offentlig attack mot Norge, vilket föranledde ett ovanligt kreativt svar från det skandinaviska landets turismansvariga.

I stället för att utbyta förolämpningar med Trump, valde Visit Norway att visa upp några av landets mest spektakulära offentliga toaletter.

Och den resulterande kampanjen döljer inte vem som inspirerade den.

Trump kritiserar Norge efter besvikelse över Nobelpriset

Kontroversen började efter att Trump kritiserade Norge under ett möte i söndags.

När han diskuterade invandring och oroligheter i Frankrike, förklarade presidenten att han var villig att välkomna människor från vissa länder till USA.

Norge var dock tydligen inte längre bland hans föredragna destinationer.

”Eftersom jag inte fick Nobelpriset … Så jag vill inte ha någon från Norge”, sade Trump till publiken.

Han levererade sedan en ännu mer direkt förolämpning.

”Norge har faktiskt blivit ett skithusland”, förklarade presidenten.

Uttalandet påminde om det språk Trump tidigare använt när han diskuterat länder som Haiti, Libyen, Somalia och Jemen.

Trots hans kommentarer fanns det inga indikationer på att administrationen avsåg att införa nya restriktioner som specifikt riktade sig mot norska invandrare.

Trump har upprepade gånger klagat över att ha blivit förbigången för Nobels fredspris, och har tidigare beskrivit misslyckandet med att erkänna honom som en ”oförglömlig fläck” på Norge.

Även om priset delas ut i Oslo, väljs mottagaren av den oberoende Norska Nobelkommittén snarare än den norska regeringen.

Denna distinktion har inte hindrat Trump från att rikta sin frustration mot landet.

Norge svarar med en ganska ovanlig turistkampanj

Visit Norway, landets officiella turismorganisation, bestämde sig för att omfamna presidentens ordval.

I stället för att utfärda ett konventionellt genmäle, publicerade de en samling av några av Norges mest imponerande offentliga toaletter.

Kampanjen bar en fråga som direkt refererade till Trumps förolämpning.

”Är detta världens bästa skithus?”

En annan slogan erbjöd en tydligt norsk twist på presidentens välkända politiska slagord.

”Norge gör skithus fantastiska igen.”

Organisationen ackompanjerade skämten med fotografier och beskrivningar av arkitektoniskt slående toaletter belägna längs landets natursköna turistvägar.

”Dessa toaletter är värda ett besök, både när du verkligen måste gå – och när du inte måste”, förklarade webbplatsen.

Bland de presenterade platserna fanns den Gyllene toaletten på ön Senja, en toalett känd för sin distinkta design och dramatiska naturmiljö.

Visit Norway lyckades till och med klämma in ytterligare ett skämt i sin beskrivning.

”Om du är en vanlig dödlig som oss och inte har råd med en guldpläterad toalettsits, är den Gyllene toaletten på ön Senja det näst bästa.”

Referensen till en lyxig toalettsits lade till ytterligare ett lekfullt element till en kampanj som redan byggde på presidentens uttalanden.

Turismansvariga förklarar varför de valde humor

Kampanjen väckte snabbt uppmärksamhet för sitt okonventionella sätt att svara på kritik från den amerikanske presidenten.

Evgenia Egorova, senior rådgivare på Visit Norway, förklarade tanken bakom initiativet i kommentarer till den norska public service-kanalen NRK.

”Ibland behövs det inte mycket, bara lite gör-det-själv-humor och fantastisk norsk arkitektur”, sade hon.

Organisationen förvandlade effektivt en förolämpning till en möjlighet att marknadsföra Norges landskap, arkitektur och turistattraktioner.

I stället för att fokusera på Trumps kritik, bjöd kampanjen in en internationell publik att upptäcka platser de annars kanske aldrig hade övervägt att besöka.

Norges natursköna offentliga toaletter har länge lockat arkitektoniskt intresse, med flera designade för att komplettera de omgivande bergen, kustlinjerna och naturlandskapen.

Visit Norways svar hade därför ett praktiskt marknadsföringssyfte vid sidan av sin politiska humor.

Expert hyllar Norges svar till presidenten

Det ovanliga utbytet har också väckt uppmärksamhet från akademiker som studerar politisk kommunikation.

Jens Kjeldsen, professor i retorik vid Universitetet i Bergen, sade till NRK att humor kan vara ett effektivt sätt att svara på provocerande politiska uttalanden.

”Genom att skapa humor blir uttalandena mindre allvarliga än de annars skulle ha varit”, förklarade han.

Kjeldsen jämförde situationen med att hantera en mobbare, och menade att ett alltför allvarligt svar ibland kan förstärka effekten av en förolämpning.

”Det är som mobbaren på dagis. Om du blir för allvarlig vinner mobbaren, men om du lyckas ta det med ett leende, eller göra narr av mobbaren, är du i en mycket bättre position”, sade han.