Emil Martesen
Förändringen innebär ett nytt sätt att möta kunderna, både i butik och digitalt.
Från och med den 2 februari inför IKEA en ny strategi i Kina.
Möbeljätten stänger sju fysiska butiker som en del av en större omställning, där verksamheten ska anpassas till förändrade konsumentbeteenden och ett marknadsläge under press.
Det framgår av ett uttalande som publicerats på IKEAs officiella WeChat-konto.
De butiker som berörs ligger bland annat i Shanghais förorter, i Guangzhou samt i flera kinesiska städer av andra rang, däribland Nantong, Xuzhou och Harbin.
Det skriver Reuters.
En pressad detaljhandel
Detaljhandeln i Kina har haft det tufft under en längre tid.
Konsumentförtroendet är fortsatt svagt till följd av den utdragna fastighetskrisen, osäkerhet på arbetsmarknaden och en begränsad löneutveckling.
Detta har gjort det svårare för internationella detaljhandelskedjor att hålla uppe försäljningen, särskilt i större fysiska butiker.
I dagsläget har IKEA omkring 40 varuhus på det kinesiska fastlandet.
Samtidigt har företaget nyligen öppnat fem nya butiker i olika format, vilket enligt bolaget visar att stängningarna inte handlar om att dra sig tillbaka från marknaden, utan om en strategisk anpassning.
Mindre butiker och större precision
Den nya strategin innebär ett tydligt skifte bort från storskaliga lösningar till en mer fokuserad närvaro.
Framöver kommer IKEA att prioritera utvalda nyckelmarknader som Beijing och Shenzhen. Ambitionen är att öppna fler än tio mindre butiker under de kommande två åren.
Företaget uppger även att nya butiksetableringar i Dongguan och Beijing väntas under första halvåret 2026.
Målsättningen är att komma närmare kunderna genom mer flexibla butikskoncept och en starkare lokal anpassning.
Onlineförsäljningen får större betydelse
En betydande del av IKEAs tillväxt i Kina sker numera digitalt. Kina, som är världens näst största ekonomi, står för cirka 3,5 procent av IKEAs globala omsättning, och en allt större andel av försäljningen sker via nätet.
Som ett led i denna utveckling öppnade IKEA i augusti förra året en officiell butik på e-handelsplattformen JD.com.
Satsningen ska bidra till att stärka den digitala försäljningen och fungera som ett komplement till de fysiska butikerna.
Vad kunderna kan vänta sig
För kunderna innebär strategin färre stora varuhus, fler mindre butiker och bättre tillgång till IKEAs sortiment online.
Möbelkedjan vill i högre grad finnas med i vardagen, snarare än att enbart vara en destination för större inköp. Sammantaget markerar strategin ett tydligt skifte i hur IKEA vill nå sina kinesiska kunder framöver.
