Konsumentverket ryter ifrån mot marknadsföring av billig sprit på systembolaget

Flaskans låga pris har använts som ett aktivt säljargument, vilket nu möter hård kritik. 

Det här kan förändra hur alkohol får visas upp på nätet framöver.

Konsumentverket riktar nu skarp kritik mot företaget Noos Sweden efter en kampanj på Instagram. 

I centrum för konflikten står en spritflaska som beskrivs som den absolut billigaste på Systembolaget. 

Enligt myndigheten är den här typen av budskap direkt konsumtionsdrivande och bryter mot svensk lagstiftning.

Bryter mot kravet på måttfullhet

I annonserna har spriten beskrivits som en produkt som tar hänsyn till konsumenternas plånbok. 

Texten lyfter även fram flaskans innehåll som en perfekt bas till drinkar och som en smakförstärkare i matlagningen. 

Detta är inte tillåtet eftersom reklamen anses vara både uppsökande och påträngande, enligt Konsumentombudsmannen. 

Den svenska alkohollagen kräver en särskild måttfullhet och förbjuder reklam som uppmanar till ökad drickande eller skapar en alltför positiv bild av alkohol, skriver Expressen. 

Bildspråket i kampanjen har också granskats och dömts ut. På bilderna syns flaskan på en träbrygga med glittrande solstrålar och ett vattendrag i bakgrunden. 

Enligt myndigheten är miljöerna alldeles för tilltalande. 

Konsumentombudsmannen drar paralleller till den välkända Mackmyra-domen i Högsta domstolen, där liknande naturbilder ansågs försköna alkoholkonsumtion på ett olagligt sätt. 

Bilden har nu plockats bort från Instagram, men har sökts upp på andra digitala plattformar.

Företaget i dialog med myndigheten

Nu måste importören redovisa sina konkreta planer och åtgärder för myndigheten, som därefter ska ta ställning till om fallet ska tas vidare till domstol. 

Det här innebär att reglerna för vad som visas i dina flöden kan stramas åt ytterligare.

Företaget väljer att ligga lågt i medias strålkastarljus under den pågående processen.

– Vi har tagit del av skrivelsen och för en dialog med myndigheten. 

Den dialogen tar vi direkt med Konsumentverket, och vi avstår därför från att kommentera sakfrågan i medierna, säger Magnus Lundgren, chef för affärsområdet dagligvaror på Noos Sweden.