Mimmo Wiestål Fischetti
Trots matcher mitt i natten verkar svenska fotbollsfans mer laddade än någonsin.
Inför fotbolls-VM 2026 syns en tydlig förändring i hur människor väljer att följa mästerskapet hemma, i sommarstugan och på resande fot.
Elektronikkedjan Elgiganten rapporterar en kraftig ökning av försäljningen inom flera produktkategorier.
Men det är inte de stora TV-apparaterna som sticker ut mest.
I stället pekar siffrorna på en ny favorit bland svenska konsumenter.
Intresset har vuxit snabbt under våren och tog extra fart dagarna före Sveriges första VM-match.
Projektorerna står för den stora överraskningen
Enligt Elgiganten ökade försäljningen av projektorer med nära 200 procent i maj jämfört med samma månad året före.
De portabla modellerna driver utvecklingen och har blivit ett populärt alternativ för den som vill skapa en stor bildyta utan en fast TV-installation.
Utvecklingen accelererade ytterligare helgen den 12–14 juni.
Då steg projektorförsäljningen med hela 870 procent jämfört med motsvarande period förra året, uppger företaget.
– Trots att många matcher spelas mitt i natten svensk tid ser vi ett stort intresse för att skapa en riktigt bra tittarupplevelse.
Vi ser en trend som talar för att fler vill anpassa tittandet efter sitt eget liv, snarare än tvärtom, säger Tommy Ahlvin, försäljningschef för TV på Elgiganten.
Samtidigt ökade försäljningen av soundbars med drygt 200 procent och TV-försäljningen med 79 procent under samma helg.
Stor bild lockar svenska fans
Även om projektorerna växer snabbast fortsätter TV-marknaden att gynnas av mästerskapet.
Elgiganten uppger att den totala TV-försäljningen steg med omkring 30 procent i maj.
För de allra största skärmarna var ökningen ännu större och försäljningen närmade sig en fördubbling.
Tommy Ahlvin menar att många konsumenter vill kunna samla familj och vänner kring stora sportupplevelser, oavsett om det sker i vardagsrummet, på uteplatsen eller i husbilen.
Fotbolls-VM 2026 spelas i USA, Kanada och Mexiko mellan den 11 juni och 19 juli, enligt Fifa. För svenska tittare innebär det flera sena kvällsmatcher och nattliga avsparkar.
Trots det verkar intresset vara större än på länge.
Försäljningssiffrorna tyder på att många svenskar är beredda att investera i en bättre tittarupplevelse när världens största fotbollsturnering avgörs.
