Tråkiga nyheter för Coop, Willys och Ica

Många svenskar märker hur matkostnaderna tar en allt större del av hushållsbudgeten.

Kvitton blir längre, samtidigt som lönen inte räcker lika långt som tidigare. Flera försöker jämföra priser, byta butik eller dra ner på vissa varor.

Samtalen vid middagsbordet handlar allt oftare om vad saker faktiskt kostar. Det är en utveckling som påverkar både vardagen och synen på handeln.

Och nu syns tydliga spår av det i nya siffror.

Tappat förtroende

Förtroendet för Sveriges största dagligvaruaktörer fortsätter att falla, skriver tidningen Dagligvarunytts chefredaktör i en ledare.

Enligt den senaste Förtroendebarometern från Medieakademin backar både Ica, Willys och Coop under 2026.

Ica ligger fortfarande högst, men minskar från 45 till 43 procent. Sett över tid är tappet större, från 62 procent år 2019.

Willys går ner marginellt från 39 till 38 procent.

Störst nedgång syns hos Coop, som faller från 36 till 31 procent på bara ett år. Det placerar kedjan bland de aktörer som tappar mest i hela undersökningen.

Siffrorna pekar på en tydlig trend där förtroendet gradvis har försvagats under flera år.

Även bilden av företagens intentioner påverkas. Bara runt fyra av tio svenskar upplever att aktörerna vill sina kunder väl. Resten är mer tveksamma.

Pressad situation

Bakom utvecklingen finns flera faktorer. Höga matpriser och återkommande rapporter om ekonomiska problem har satt press på branschen.

För Coop har situationen blivit särskilt ansträngd. Samtidigt som förtroendet sjunker har bolaget genomfört förändringar i sin organisation och kommunikation.

Enligt mätningar från Kantar Sifo minskade Coop sina reklaminvesteringar med över 30 procent under 2025. Från 790 till 540 miljoner kronor.

Under samma period ökade Willys sina investeringar, medan Ica låg kvar på betydligt högre nivåer och nästan dubblerade Coops satsning.

Utvecklingen visar att konkurrensen inte bara handlar om pris, utan också om relationen till kunderna.