Många har dem stående på kontoret: Nu säljs de för upp till 38 000 kronor

Efter flera år med stabila siffror började försäljningen av fysiska filmformat på Tradera ta fart under 2024.

Under 2025 ökade den ytterligare, och totalt sett har VHS, DVD och Blu-ray nu stigit med nästan 40 procent jämfört med för två år sedan.

”Jag tror att det handlar om flera saker. Dels är det en motreaktion mot det helt digitala – man vill äga något fysiskt, något man kan hålla i handen och ställa i hyllan”, säger Jennifer Geertsen Bro, marknadschef för Tradera i Danmark, och fortsätter:

”Och så finns det något nostalgiskt och mysigt i att sätta in ett VHS-band i spelaren.”

I dag säljs det knappt en halv miljon VHS, DVD och Blu-ray per år på Tradera. Det motsvarar omkring 1 200 filmer om dagen.

Nostalgi som motreaktion mot det digitala

Hos Tradera ser man just nu hur fler retroföremål blir populära på plattformen. Till exempel är gamla hederliga CD-skivor på väg tillbaka.

”Just nu växer nya samlarområden fram, som Pokémonkort. Man samlar på det som känns nostalgiskt för en själv. Det som var vardag på 90-talet är i dag nostalgi. Och att samla CD-skivor, ha dem framme och lyssna på ett helt album på det sättet har blivit inne igen – precis som vinyl”, säger Jennifer Geertsen Bro.

Enligt henne finns det inget som tyder på att utvecklingen kommer att avta inom kort.

”Det verkar inte vara en tillfällig trend, utan snarare ett kulturellt skifte där det fysiska får ett nytt värde – både känslomässigt och ur ett hållbarhetsperspektiv.”

Där streaming och molntjänster handlar om bredd och tillgänglighet ger fysiska format möjligheten att äga, samla och senare sälja vidare.

Enligt Tradera är utvecklingen en del av en större kulturell rörelse där konsumenter söker mer konkreta upplevelser, kuraterade samlingar och saker med bestående värde.

”Kanske är det en motreaktion på den allt mer digitala och virtuella värld vi lever i. Vi ser det inte bara som en “retrotrend”, utan som en bredare längtan efter ägande, närvaro och mer medveten konsumtion. I en vardag som blir allt mer digital ger fysiska medier och teknik en möjlighet att sakta ner och själv välja”, säger Jennifer Geertsen Bro.

CD-skivor, kassettband och retro-tech hänger med

På två år har försäljningen av CD-skivor på Tradera ökat med 76 procent, och i dag säljs det drygt 300 000 CD-skivor per år på plattformen.

Kassettbanden ökar också, med omkring 25 procent på två år.

Samtidigt har intresset för äldre teknik vuxit. I takt med att VHS-band blivit mer populära har försäljningen av VHS-spelare på Tradera ökat kraftigt – upp 47 procent det senaste året.

Även kategorier som retrodatorer, äldre mobiltelefoner och digitala kompaktkameror trendar.

När en VHS plötsligt blir värdefull

Vissa VHS-filmer har i dag blivit eftertraktade samlarobjekt. Värdet avgörs i hög grad av utbud och efterfrågan.

”Vissa titlar gavs ut i mycket små upplagor eller har aldrig släppts digitalt. Skicket är också avgörande. Är filmen fortfarande inplastad och i originalskick kan värdet öka rejält. Och så finns förstås samlarvärdet, nostalgin och kultstatusen kring vissa filmer som driver upp priserna”, säger Jennifer Geertsen Bro.

Tradera ser inte fysiska butiker som konkurrenter, utan som en del av samma ekosystem.

”Vi ser det snarare som något som samexisterar. Vissa vill gå in i en butik, bläddra, känna och kanske prata med någon. Andra bor i mindre städer och hittar ett helt annat utbud online som inte finns lokalt. Det handlar om olika målgrupper och beteenden – och tillsammans håller de intresset för retroformat vid liv.”

Fakta: VHS-marknaden i siffror

Största kategorier (antal försäljningar):

• Familjefilm
• Action
• Skräck
• Komedi
• Musik

Genomsnittspriser

• Anime: ca 230 kr
• Skräck: ca 192 kr
• Science fiction: ca 134 kr
• Western: ca 132 kr
• Asiatisk film: ca 123 kr

Topp 5 dyraste VHS

• The Hunchback of the Morgue: ca 38 600 kr
• Stjärnornas krig + Rymdimperiet slår tillbaka: ca 15 800 kr
• New York Ripper: ca 14 400 kr
• Stjärnornas krig: ca 12 200 kr
• Dracula: ca 11 600 kr