Camilla Jessen
Hudvård för barn blir miljardindustri när Generation Alpha driver efterfrågan.
En nischad skönhetsidé riktad mot spädbarn har snabbt vuxit till en global verksamhet.
Nu rider samma varumärke på en växande efterfrågan från tweens och unga tonåringar.
Kimberley Ho lämnade en karriär inom finans för att starta Evereden 2018, med fokus på säker hudvård för spädbarn och familjer.
Enligt Forbes genererar det New York-baserade företaget nu omkring 100 miljoner dollar i årlig omsättning.
Varumärket lockade initialt föräldrar som sökte skonsamma produkter för barn med känslig hud.
Växer med kunderna
När kundernas barn blev äldre breddade företaget sitt sortiment.
Evereden erbjuder nu produkter för barn, preteens och mammor, inklusive serum, balsam och dofter.
– Vi expanderade främst eftersom våra kunder växte upp och sa: ”Mitt barn är inte längre en bebis”, sade Ho.
Branschanalytiker menar att yngre konsumenter går in i skönhetsmarknaden tidigare än någonsin.
En studie som Forbes hänvisar till visar att Generation Alpha börjar intressera sig för hudvård redan vid cirka åtta års ålder, jämfört med äldre generationer som började senare.
– De här unga konsumenterna är tydligt intresserade av hudvård och exponeras för internet… de behöver sannolikt hjälp att välja rätt produkter, sade Morningstar-analytikern Dan Su.
Affärsstrategi
Evereden har byggt sin tillväxt genom direktförsäljning online, men finns också hos utvalda internationella återförsäljare.
Företaget har tagit in cirka 40 miljoner dollar i finansiering och investerat i ett eget utvecklingslaboratorium.
– Det här är inte typiskt inom hudvårds- eller skönhetsbranschen, sade Ho och påpekade att de flesta varumärken använder externa laboratorier.
Trenden med så kallade ”Sephora kids” har fått fler barn att använda exklusiva skönhetsprodukter.
Vissa av dessa produkter är dock utformade för vuxna och kan vara olämpliga för yngre hud, varnar experter.
Evereden positionerar sig som ett säkrare alternativ, med lägre priser än många premiumprodukter för vuxna.
Analytiker tror att konkurrensen kommer att öka när stora skönhetsföretag riktar sig mot yngre målgrupper.
– Jag har ännu inte sett något enskilt varumärke dominera, sade Su och tillade att unga konsumenter är svåra att förstå.
Ho tror att trenden kommer fortsätta i takt med att yngre generationer växer upp online och börjar intressera sig för skönhet tidigare.
Källa: Forbes
