Mimmo Wiestål Fischetti
Musik, människor från hela världen och en ny typ av festivalservice.
Nu tar Lidl ett oväntat steg in på en av världens mest välkända festivalscener genom ett långsiktigt samarbete med Tomorrowland.
När hundratusentals besökare samlas i belgiska Boom nästa sommar kommer de att mötas av mer än bara musik och scenproduktioner.
Bakom kulisserna pågår en större satsning där detaljhandelsjätten Lidl vill bli en del av själva festivalupplevelsen.
Målet är att kombinera mat, service och gemenskap i en miljö där människor från olika länder och kulturer möts, enligt Lidl.
Lidl flyttar in på festivalområdet
Lidl och Tomorrowland har tecknat ett strategiskt partnerskap som inleds i samband med festivalen i juli 2026.
Det skriver Lidl i ett pressmeddelande.
Samarbetet omfattar flera evenemang inom Tomorrowlands koncept, bland annat festivalerna i Belgien och Frankrike, uppger Lidl.
På festivalområdet i Boom kommer Lidl att öppna en pop-up-butik med ett eget bageri.
Besökarna ska även kunna ta del av särskilda stationer med färsk frukt och andra livsmedel.
Sortimentet väntas omfatta allt från frukt och grönsaker till snacks och utvalda non-food-produkter.
Enligt Robin Ruschke, marknadschef på Lidl Stiftung & Co. KG, är festivalens internationella karaktär en viktig anledning bakom satsningen.
”Tomorrowland för samman människor från olika länder och kulturer. Det är just den här känslan av samhörighet, passion och positiva energi som gör partnerskapet så spännande för oss.”
Fler mål än bara synlighet
Samarbetet handlar inte enbart om marknadsföring.
Även PreZero, som ingår i Schwarz Group där Lidl är en del, kopplas till projektet för att utveckla mer cirkulära lösningar för avfallshantering på festivalområdet.
Målet är att minska resursförbrukning och bidra till lägre utsläpp, enligt företagen.
Tomorrowlands internationella partnerchef Bjorn Declerck beskriver samarbetet som en naturlig matchning mellan två varumärken som vill skapa positiva upplevelser för människor.
Partnerskapet är planerat att löpa under fem festivalsäsonger och markerar samtidigt en av Lidls största satsningar hittills inom den internationella festivalvärlden.
