August M
Stora teknikföretag spenderar vanligtvis miljontals för att vinna över hjärtan, sinnen och tillsynsmyndigheter världen över.
Från påkostade reklamkampanjer till intensivt lobbyarbete – företagsstrategier antar många former. Nu prövar en ledande pionjär inom artificiell intelligens en förvånansvärt bärbar taktik, rapporterar DR Nyheter.
Varumärke på ärmen
OpenAI har officiellt gett sig in på klädmarknaden med en egen kollektion. Skaparen av ChatGPT erbjuder allt från blå strumpor för 15 US-dollar till en huvtröja med dragkedja för 175 US-dollar, samt en märkesbasketboll för 70 US-dollar.
Men satsningen är långt mer än ett enkelt sätt att tjäna pengar eller ett försök att erövra modeveckan. Branschexperter menar att försäljningen av märkeshuvtröjor i själva verket handlar om att minska allmänhetens skepsis och bygga lojalitet på gräsrotsnivå.
I en intervju med danska public service-bolaget DR i P1 Orientering påpekade varumärkesexperten Eva Svavars att artificiell intelligens fortfarande är en het politisk fråga. ”Det här är företag som representerar introduktionen av AI på global nivå. Hela den politiska och folkliga diskussionen om AI är fortfarande väldigt omogen, den är fortfarande lite kontroversiell och särskilt europeiska politiker vill reglera”, sade hon.
Genom att få vanliga konsumenter att bära dess logotyp skapar företaget en känsla av vardaglig förtrogenhet. Denna synlighet kan visa sig avgörande om teknikföretagen någon gång behöver allmänhetens stöd mot strikta europeiska regler.
Bärbar public relations
Att få supportrar att bära företagets produkter bygger äkta kulturell trovärdighet. När vanliga användare lägger upp bilder i märkeskläder normaliseras tekniken över sociala nätverk.
”Många av dem som ska stödja deras agenda är vanliga människor som använder ChatGPT dagligen, och de finns på sociala medier. Det blir mer legitimt för dem om de ser att människor de ser upp till köper det och bär det”, förklarade Svavars.
Andra teknikaktörer följer exakt samma strategi. Försvarsmjukvaruleverantören Palantir lanserade sina egna produkter tidigare i år, vilket fick modemagasinet Vogue att förkunna: ”Välkommen till den nya eran av teknikprodukter.”
Att förvandla mjukvara till street style handlar inte om att snabbt tjäna pengar på bomull. ”Det är en del av en strategi med många kanaler, varav detta är en, och det är den som riktar sig till vanliga människor”, konstaterade Svavars.
Hon tillade: ”Man måste komma ihåg att det inte är något de försöker tjäna pengar på. Det handlar om ren image, rykte och att försöka få vanliga människor att bära deras varumärke.”
Källor: DR Nyheter, Vogue
