Mimmo Wiestål Fischetti
Kurserna lovar ett nytt liv och ekonomisk framgång – men många lämnas med skulder, skam och brutna drömmar. Nu växer kritiken mot den oreglerade coachbranschen i Sverige.
Lockades av löften om rikedom och personlig utveckling
”Du kan få allt du drömmer om, bara du ändrar ditt tankesätt.”
Så låter det i marknadsföringen från flera svenska coachföretag som erbjuder kurser i personlig utveckling, ofta med inslag av nyandliga idéer och attraktionslagen. Men bakom de vackra orden döljer sig en verklighet som för vissa blivit både kostsam och psykiskt påfrestande.
En av dem som lät sig övertygas är ”Lovisa”, som betalade 300 000 kronor till ett coachbolag.
– De får det att låta helt normalt. Man manipuleras att tro att det är vägen till framgång, säger hon.
Oreglerad bransch utan skydd för konsumenten
Idag är coachyrket inte reglerat i Sverige. Vem som helst kan kalla sig för livscoach – utan utbildning eller ansvar.
Många coacher hänvisar till internationella institut som Proctor Gallagher Institute, där attraktionslagen står i centrum. Idén: om du tänker positivt och håller dig i ”rätt energi”, så kommer framgången till dig.
Men enligt vetenskapsskribenten Emma Frans är teorin både ovetenskaplig och problematisk:
– Det lägger skuld på den som redan har det svårt. Misslyckas du, anses det bero på dina egna tankar – inte yttre faktorer eller strukturella problem.
Pressades att ta lån – kurser för över 100 000 kronor
SVT har pratat med flera personer som har gått kurser hos ett och samma företag i Stockholm. Många berättar om starkt grupptryck, skuldbeläggning och att de uppmanades att ta dyra lån för att finansiera kurserna.
En sexmånaderskurs kunde kosta så mycket som 120 000 kronor – trots att resultaten uteblev.
– När det inte fungerar, får man höra att man inte tänkt rätt. Då blir man både skuldsatt och ifrågasatt, säger en deltagare.
Framgångssagor – eller ett dolt pyramidspel?
Det finns samtidigt personer som säger att kurserna förändrat deras liv. Enligt Per Carlbring, professor i psykologi vid Stockholms universitet, är det en del av problemet.
– Vissa ser en chans att tjäna tillbaka pengarna genom att själva bli coacher. Det liknar ett pyramidspel, säger han.
Han menar också att människan har en förkärlek för berättelser om personlig förvandling – från botten till toppen – även om verkligheten är mer komplex.