Filip Wollin
Nu möts kunderna av det här i butikerna.
För många svenskar är matbutiken en plats man besöker flera gånger i veckan.
Där möts kunderna av priser, erbjudanden, skyltar och digitala tjänster som ska göra vardagen enklare.
Därför kan även mindre förändringar i en butik snabbt bli märkbara. Det kan handla om allt från hur varorna placeras till hur information och kampanjer presenteras.
När en välkänd kedja gör om sitt visuella uttryck är det därför något som många kunder lär lägga märke till.
Coop får nytt utseende
Efter två års arbete har Coop nu börjat rulla ut ett nytt visuellt uttryck i sina olika kanaler.
Förändringen syns både digitalt och i de fysiska butikerna, skriver Nyheter24.
Målet är att skapa ett modernare och mer enhetligt intryck, oavsett om kunden använder appen, besöker hemsidan eller handlar i en butik.
Coops marknadschef Johan Öhlin berättar för Nyheter24 att kedjan har sett över i princip alla de platser där varumärket möter kunderna.
Det gäller både digitala kanaler och material i butikerna. Coop har samtidigt analyserat vad som fungerar bra, vad som behöver förbättras och vilka delar som inte längre passar lika bra.
En av de tydligaste förändringarna gäller färgerna. Den gröna färgen har fått en varmare ton och Coop har dessutom tagit fram en ny typografi med tre olika typsnitt.
Samtidigt har större fokus lagts på hur det visuella uttrycket fungerar digitalt, utan att det för den skull ska bli mindre tydligt i de fysiska butikerna.
Syns redan i butikerna
Det nya uttrycket började införas den 1 september. Den som har öppnat Coops app eller sett nytt kampanjmaterial i en butik kan därför redan ha lagt märke till förändringen.
Enligt Nyheter24 har allt kampanjmaterial i butikerna redan bytts ut. Den fasta butiksinredningen kommer däremot att förändras successivt i samband med renoveringar och ombyggnationer.
Det handlar alltså inte om en enskild kampanj eller några nya skyltar. Tanken är att kunderna ska mötas av samma visuella uttryck hela vägen från butiksgolvet till Coops digitala tjänster.
Johan Öhlin säger också att det var länge sedan Coop senast gjorde en så omfattande förändring av sitt utseende. Enligt honom kan det ha gått omkring 20 år sedan något liknande genomfördes.
För kunderna innebär det att det nya uttrycket kommer att dyka upp på flera håll. Vissa förändringar syns redan nu, medan andra införs först när butiker renoveras eller byggs om.
