Filip Wollin
Det svenska möbelvaruhuset fortsätter att etablera sig runt om i världen.
Att handla möbler har länge varit något man planerar i förväg.
Många gör en utflykt av det. Bilen packas, inköpslistan skrivs och flera timmar avsätts för att gå runt bland hyllor och utställningsrum.
Samtidigt förändras sättet människor handlar på. Fler vill kunna fixa vardagsärenden snabbt, nära hemmet eller på vägen från jobbet.
Detaljhandeln försöker därför hitta nya sätt att möta kunder där de redan rör sig.
Allt fler kedjor testar mindre butiker och nya lägen i städer och bostadsområden.
Nu sker ytterligare ett steg i den riktningen.
Den svenska möbeljätten Ikea planerar att öppna 20 mindre varuhus i Europa och USA under de kommande sex månaderna, rapporterar Market.
Satsningen ska göra kedjan mer tillgänglig i mindre städer och förorter.
Konceptet har redan testats i bland annat Polen och Storbritannien. Erfarenheterna därifrån gör att modellen nu rullas ut på fler platser.
En av orterna är Limoges i västra Frankrike. Staden har omkring 130 000 invånare och får ett Ikea på cirka 2 000 kvadratmeter som väntas slå upp portarna i sommar.
Fler etableringar planeras också i Białystok i Polen och Coimbra i Portugal.
Nästa steg i utvecklingen
Ikeas traditionella varuhus har länge varit stora byggnader i stadens utkant. Under senare år har bolaget också öppnat mindre citybutiker i större städer och köpcentrum.
Den nya modellen blir ytterligare ett steg i samma riktning.
Juvencio Maeztu, vd för Ingka Group som driver majoriteten av Ikeas varuhus globalt, beskriver satsningen som ett komplement till de klassiska varuhusen.
En mer kostnadseffektiv design gör också att butiker kan etableras snabbare än tidigare cityformat.
Pilotprojekt visar enligt företaget att kunder uppskattar när Ikea finns på platser där människor redan rör sig i vardagen.
Satsningen ingår i en treårig investeringsplan där Ingka Group lägger omkring 5 miljarder euro på att bygga nya varuhus och utveckla befintliga på sina 32 marknader.
Inte i Sverige
Trots att Ikea är ett svenskt företag finns inga planer på att öppna någon av de första 20 butikerna i Sverige.
”Det nya, mindre varuhusformatet ger oss ytterligare möjligheter att bli mer tillgängliga för våra kunder och det här är ett format som vi är nyfikna på också i Sverige, men inget av de 20 första varuhusen är planerade i Sverige”, säger Fredrik Norrlid, presschef på Ikea Sverige, till Market.
Planerna visar samtidigt hur möbeljätten försöker anpassa sig till nya köpbeteenden. Mindre butiker närmare kunder kan bli ett allt vanligare inslag framöver.
