August M
Ökande nivåer av fetma bland barn och ett växande tryck på den offentliga hälso- och sjukvården har fått de brittiska myndigheterna att se över hur livsmedel marknadsförs till unga målgrupper. Enligt tjänstemän formas långsiktiga kostvanor alltför tidigt, med varaktiga konsekvenser för både folkhälsan och de offentliga utgifterna.
Åtgärden följer år av debatt och förhandlingar med livsmedelsindustrin, mot bakgrund av oro för att reklam spelar en avgörande roll i barns val av livsmedel.
Växande hälsobelastning
Enligt uppgifter som Digi24.ro hänvisar till, baserade på rapportering från EFE, är omkring vart tionde barn i åldern fyra till fem år i Storbritannien drabbat av fetma.
Regeringen uppskattar att behandling av fetmarelaterade sjukdomar kostar det offentliga hälso- och sjukvårdssystemet mer än 11 miljarder pund varje år.
Myndigheter menar att en begränsning av exponeringen för marknadsföring av ohälsosamma livsmedel kan minska barns kaloriintag avsevärt.
Regeringens modellberäkningar visar att sådana åtgärder skulle kunna minska konsumtionen med mer än sju miljarder kalorier per år.
Samma beräkningar pekar på att ett förebyggande av överdrivet intag i tidig ålder skulle kunna förhindra omkring 20 000 fall av fetma bland minderåriga och spara cirka 2 miljarder pund i vårdkostnader över tid.
Vilka produkter omfattas
Lagstiftningen fokuserar på livsmedel som anses ohälsosamma på grund av höga halter av socker, salt eller mättat fett. Myndigheterna har identifierat 13 kategorier som omfattas av reglerna.
Dessa inkluderar produkter som ofta förknippas med dålig näringskvalitet, såsom kolsyrade drycker, choklad, kex, industriellt producerade kakor, glass och vissa frukostflingor. Även bredare kategorier som pizza, smörgåsar och färdigrätter ingår, om de uppfyller minst två näringsrelaterade riskkriterier.
Regeringen betonade att åtgärden inte riktar sig mot enskilda varumärken. I stället syftar den till att uppmuntra tillverkare att reformulera produkter och minska skadliga ingredienser.
Förklarade reklambegränsningar
Reklamrestriktionerna kommer att gälla över de största medieplattformarna. Enligt Digi24.ro kommer tv- och radioreklam för berörda produkter inte längre att tillåtas mellan klockan 5.30 och 21.00.
Digital marknadsföring kommer att omfattas av striktare regler. Reklam för dessa livsmedel förbjuds helt på sociala medier under hela dagen, vilket speglar oro för barns exponering på nätet.
Utomhusreklam kommer fortsatt att vara tillåten. Affischer och skyltar får även fortsättningsvis förekomma på offentliga platser som busshållplatser, reklamtavlor och i skyltfönster.
Källor: Digi24.ro, EFE
