Svenskarna reser mer – men vill bort från flödet: Så formas resåret 2026

Resandet prioriteras – trots osäkra tider

Att resa är fortfarande viktigt för svenskarna. Hela 77 procent planerar att resa utomlands under 2026, enligt hotell- och resesöksajten momondo. Men hur och varför vi reser håller på att förändras. Fokus flyttas mot autenticitet, naturupplevelser och en mer medveten form av lyx, enligt momondos färska What The Future-rapport.

– Vi har tittat särskilt på millennials och Gen Z för att förstå hur nästa generations resenärer tänker. Deras val påverkas både av värderingar och av hur trender sprids i realtid, inte minst via TikTok, säger Lisbet Due Berg, pressansvarig på momondo, i ett pressmeddelande.

Jakten på platser som ännu inte blivit virala

Sociala medier fortsätter att inspirera – men nu i motsatt riktning. Allt fler unga resenärer vill bort från destinationer som redan dominerar flödena. Över hälften av svenska millennials och Gen Z uppger att de aktivt söker oupptäckta resmål.

Trenden syns också digitalt. Innehåll kopplat till dolda pärlor växer snabbt, där hashtaggen #hiddengems ökade kraftigt på TikTok under förra året, enligt plattformens egen analys.

Naturupplevelser som inte går att scrolla förbi

Resor som väcker starka känslor blir allt viktigare. För runt hälften av unga svenska resenärer är naturfenomen den främsta inspirationskällan inför nästa resa. Norrsken, solförmörkelser, vattenfall och safari lockar – upplevelser som inte kan återskapas eller regisseras.

Det handlar om att stanna upp, snarare än att hinna med så mycket som möjligt.

Välmående ersätter flashig lyx

Lyx får en ny innebörd 2026. I stället för dyra statusmarkörer prioriteras återhämtning och mental balans. Wellnessresor växer snabbt, och fler planerar att lägga mer pengar på komfort, spa och lugn – inte för att visa upp, utan för att må bra.

Enligt momondo är det just välmående som är den främsta drivkraften bakom viljan att unna sig mer på resan.

AI tar plats i reseplaneringen

När svenskar planerar resor är det inte längre vänner eller sociala medier som står högst upp på inspirationslistan. I stället har AI seglat upp som den viktigaste källan. I dag använder 57 procent av svenska resenärer AI för att planera resor, hitta erbjudanden och hålla koll på budgeten, enligt rapporten.

Användningen är särskilt utbredd bland yngre, där Gen Z ligger i topp.

Små platser lockar mer än storstäder

Storstadsweekenden tappar mark. I stället väljer allt fler mindre destinationer med lägre tempo. Över åtta av tio svenskar säger att de hellre reser till en mindre, mindre känd plats under 2026.

Lägre kostnader, mindre trängsel och chansen till mer genuina möten nämns som de främsta skälen.

Resan kretsar allt oftare kring ett event

För många är det inte längre platsen som är huvudattraktionen – utan händelsen. Konserter, festivaler och sportevenemang blir själva anledningen till resan. Nio av tio svenskar planerar att resa för ett större event under året, enligt momondo, med starkast intresse bland Gen Z.

Långsamt resande och kortare utflykter

Två till synes motsatta trender växer parallellt. Dels slow travel – där vila, reflektion och färre intryck står i centrum. Dels minimester, där flera kortare resor ersätter en lång semester.

Båda bottnar i samma behov: flexibilitet, återhämtning och kontroll över både tid och ekonomi.

Äventyr – men med mjuka lakan

Äventyret finns kvar, men i en bekvämare tappning. Allt fler vill kombinera natur och aktivitet med hotellkomfort, god mat och spa. Tält byts mot designhotell, och vandring följs av vin och varma bad.

Det är ett resande där kontraster är själva poängen.

Ett nytt reseår tar form

Sammantaget pekar trenderna mot ett tydligt skifte. Svenskarna reser gärna – men med andra värderingar än tidigare. Mindre stress, mer innehåll. Färre måsten, fler känslor. Och framför allt: resor som känns, snarare än syns.