Asger Risom
OpenAI har rekryterat den tidigare Instagram-chefen Charles Porch i ett försök att mildra växande spänningar med Hollywood, där många kreatörer fortsatt är öppet kritiska till AI.
OpenAI gör en strategisk rekrytering i syfte att dämpa spänningarna med underhållningsbranschen — en sektor där skepsisen mot artificiell intelligens är djup.
Företaget har rekryterat Charles Porch, tidigare chef för partnerskap på Instagram, i vad som framstår som ett försök att reparera ansträngda relationer med kändisar och kreatörer som offentligt har kritiserat AI.
En kulturell bro
Porch tillbringade mer än ett decennium på Meta med att bygga relationer med profilerade personer och hjälpa kändisar att anamma Instagram under plattformens tidiga år.
Hans arbete bidrog till att göra tjänsten till en kulturell kraft genom att knyta till sig stora offentliga namn och forma samspelet mellan underhållning och sociala medier.
När han tillkännagav sin övergång reflekterade Porch över tidigare milstolpar och skrev: ”Från att hjälpa Beyoncé att lista ut hur hon skulle lansera ett album exklusivt på sociala medier till att introducera påve Franciskus på Instagram (han höll mina händer och bad mig be för honom) till att se kreatörer bli nästa generations entreprenörer — den kulturella påverkan som jag och teamet har haft är något jag är mycket stolt över.”
Han sade till Vanity Fair att hans första steg på OpenAI blir en ”lyssningsturné” för att förstå vilka förhoppningar och farhågor kreatörer har kring AI.
Hollywoods motstånd
Dessa farhågor är tydliga. Framstående filmskapare och skådespelare har varnat för att generativ AI hotar mänsklig kreativitet, väcker etiska frågor och kan underminera försörjningsmöjligheter.
Motreaktionen kommer i ett känsligt läge för branschen. Biografintäkterna har haft svårt att återhämta sig helt efter pandemin, strömningsekonomin är fortsatt osäker och produktionsneddragningar har pressat arbetstagare i Los Angeles.
Många kreatörer menar också att AI-system har tränats på upphovsrättsskyddat material utan samtycke, vilket har spätt på ilskan över att tekniken kan återskapa utseenden, manus eller prestationer utan ersättning.
Avtal kontra opinion
OpenAI och andra AI-bolag har börjat teckna licensavtal med stora studior. Disney uppges ha slutit ett avtal värt 1 miljard dollar kopplat till lanseringen av OpenAI:s Sora 2, medan Lionsgate och AMC har nått överenskommelser som tillåter att deras kataloger används för AI-träning.
Sådana företagsavtal innebär dock inte nödvändigtvis stöd från enskilda artister. Att övertyga studiochefer är något annat än att vinna skådespelare och regissörer som öppet beskriver AI som destruktiv eller ”skrämmande”.
OpenAI:s rekrytering tyder på att bolaget inser att regulatoriska framgångar och företagskontrakt bara är en del av utmaningen. Kulturell legitimitet — särskilt i Hollywood — kan visa sig vara lika viktig.
En annan sorts inflytande
Porchs kompetens speglar en förändring i prioriteringar. När AI-system automatiserar tekniska uppgifter blir inflytande och relationsbyggande allt mer värdefulla tillgångar.
I Silicon Valley betraktas ”smak” och mjuka färdigheter i allt högre grad som strategiska fördelar. Att övertyga välkända kreatörer om att AI kan samexistera med mänsklig konstnärlighet kan bli en av OpenAI:s största utmaningar hittills.
Källor: Business Insider; Vanity Fair
