Asger Risom
ChatGPT:s svängning mot annonser markerar en vändpunkt för OpenAI
OpenAI förbereder en betydande förändring i hur företagets mest populära produkt ska tjäna pengar. Skiftet kommer efter år av motstånd och sker samtidigt som kostnaderna för att bygga avancerade AI-system fortsätter att öka.
Det som tidigare beskrevs som ett osannolikt alternativ går nu in i testfas, med konsekvenser för användare, annonsörer och konkurrenter.
Ett motvilligt omfammande
OpenAI har bekräftat att bolaget kommer att börja testa annonser i ChatGPT för användare på gratis- och Go-nivåerna under de kommande veckorna, enligt Business Insider. Beskedet kommer mindre än två år efter att vd:n Sam Altman offentligt sagt att annonser var något han helst ville undvika.
”Annonser plus AI känns på något sätt unikt obehagligt för mig”, sade Altman vid ett evenemang på Harvard University i maj 2024. ”Jag ser annonser som en sista utväg för oss som affärsmodell.”
Sedan dess har tonen förändrats. I juni sade Altman i OpenAI:s podcast att han ”inte var helt emot” annonser, men betonade hur svårt det är att införa dem på ett ansvarsfullt sätt. I oktober erkände han fortsatta farhågor kring annonser när han talade om beroendeframkallande teknikprodukter: ”Vi är definitivt oroliga för detta.”
Kostnader driver förändringen
Omsvängningen speglar OpenAIs snabbt växande finansiella behov. Företaget har nu åtaganden på omkring 1,4 biljoner dollar kopplade till datacenter och relaterad infrastruktur, rapporterade Business Insider.
Företagsledningen, däribland Altman och Fidji Simo, vd för OpenAI:s applikationsverksamhet, har upprepade gånger pekat på ett intensivt behov av mer beräkningskapacitet. OpenAI har också omstrukturerats till en mer traditionell vinstdrivande bolagsform, ett steg som Altman sagt ska underlätta framtida investeringar.
Till skillnad från konkurrenter som Google och Meta har OpenAI hittills saknat en storskalig annonsmotor för att balansera dessa kostnader.
Så ska annonserna fungera
OpenAI uppger att annonserna kommer att vara tydligt märkta, inte påverka ChatGPT:s svar och inte innebära att användarkonversationer delas med annonsörer. Betalande prenumeranter på Plus-, Pro-, Business- och Enterprise-nivåerna kommer inte att se annonser.
Fidji Simo skrev på X att ”annonser inte kommer att påverka de svar ChatGPT ger”. Hon har tidigare sagt till Wired att ett eventuellt annonssystem måste vara ”extremt respektfullt” gentemot användardata och tillade: ”Om vi någonsin gör något sådant måste det vara en helt annan modell än tidigare.”
Ett större hot i horisonten
Annonslanseringen kan bli mycket lönsam. Evercore ISI-analytikern Mark Mahaney uppskattade att OpenAI kan generera mer än 25 miljarder dollar i årliga annonsintäkter till 2030, enligt Business Insider.
”En väg mot flera miljarder dollar i annonsintäkter 2026, som växer till över 25 miljarder dollar till 2030, framstår som rimlig”, skrev Mahaney. Han menade att ChatGPT:s räckvidd och användare med tydlig avsikt på sikt kan utmana Googles dominans inom sökannonsering – om än inte över en natt.
Källor: Business Insider, Wired, OpenAI
