Mimmo Wiestål Fischetti
Italienarnas sommartradition att packa badkläderna och bege sig till havet får i år ge vika. Med rekordhöga temperaturer och stigande priser på solstolar väljer många i stället frisk bergsluft framför brännande sand.
Stränderna gapar tomma trots högsäsong
Längs flera av Italiens mest populära kuststräckor har besökarantalet minskat med upp till 25 procent i juni och juli. För många strandföretagare är det en dramatisk förändring mitt under vad som normalt är årets mest hektiska period.
”Det är högsäsong, men folk lyser med sin frånvaro. Vi står här och räknar får,” säger en strandägare i Abruzzo till italienska medier, enligt EuroNews.
Enligt branschorganisationen Assobalneari Italia är det framför allt de stigande kostnaderna som får folk att tänka om. Priset för att hyra en solstol har ökat med i snitt 17 procent på fyra år. På stränderna i Lazio är det svårt att få två solstolar och ett parasoll för under 30 euro per dag – och i exklusiva områden som Puglia och Sardinien kan priset nå 90 euro.
Klimatförändringar driver folk mot bergen
Men det är inte bara ekonomin som styr semesterplanerna. Sommaren 2025 har varit en av de hetaste på länge, och juni noterades som en av de varmaste månaderna globalt. I stora delar av Europa, inklusive Italien, steg temperaturen över 40 grader.
Resultatet? Många söker sig till svalare höjder. I Trentino, som bjuder på både nationalparker och Alptoppar, närmar sig besökarantalet redan förra årets rekord på över tio miljoner turister. Särskilt Dolomiterna har blivit ett dragplåster för dem som vill slippa tryckande hetta.
Bergsorterna kämpar med trängseln
För många alpina destinationer har sommaren blivit en räddning, särskilt efter milda vintrar och kortare skidsäsonger. Men framgången har en baksida – vissa platser drunknar i turister.
I Dolomiterna har populära leder, som den vid Seceda med utsikt över de dramatiska Odle-topparna, lockat tusentals på samma dag. En dag i juli räknades hela 8 000 vandrare på stigen. Trängseln har lett till att lokala markägare installerat en betalspärr för att reglera flödet.
Behov av nya turiststrategier
Turismexperter betonar vikten av att sprida besökarna över fler platser och även förlänga säsongen. ”Jag gillar inte ordet ’överturism’. Det handlar om dålig planering av besöksflöden,” säger Gianni Battaiola, chef för Trentino Marketing.
För att avlasta trycket på de mest kända platserna lyfter man fram mindre besökta områden, bara några kilometer bort, som är lika vackra men fortfarande lugna.
Samtidigt satsar flera regioner på att förlänga säsongen in i september och oktober, med öppna fjällstugor, mat- och vinfestivaler och aktiviteter som lockar även när löven skiftar färg.
