Johanna Ekman
Efter 17 är det slut.
Efter att ha varit pionjärer inom hemleverans av färdigplanerade matkassar sedan 2007 går nu Middagsfrid i graven.
Trots att bolaget, som köptes upp av Axfood 2017, haft en framstående roll på marknaden, har höga inflationsnivåer och förändrade konsumentbeteenden gjort det svårt att upprätthålla långsiktig lönsamhet.
Den 30 september 2024 blir den sista dagen för verksamheten, vilket markerar slutet för en era inom matkasseleveranser. Beslutet att avveckla Middagsfrid är en följd av en svag marknadsutveckling, enligt Carl Stenbeck, strategi- och affärsutvecklingsdirektör på Axfood.
Det rapporterar Dagligvarunytt.
”Som en följd av en svag marknadsutveckling för färdigplanerade matkassar har vi nu landat i beslutet att avveckla Middagsfrid och i stället ta vidare värdena som skapats i Middagsfrid i nya former,” säger Stenbeck.
Värdena som byggts upp genom Middagsfrid kommer att tas vidare av andra delar inom Axfoodkoncernen.
För att säkerställa att kunderna fortsatt kan få hemleverans av matkassar har ett avtal tecknats med Linas Matkasse.
Kunderna kommer därmed erbjudas liknande tjänster även efter att Middagsfrid avslutat sin verksamhet.
