Filip Wollin
Matvarujätten fortsätter att satsa på sina reklamfilmer.
Många svenskar möter reklam varje dag. Den dyker upp i mobilen, i radion på väg till jobbet och längs vägarna när man handlar.
För butiker och varumärken gäller det därför att sticka ut. Budskap ska gå snabbt fram och vara enkla att förstå.
Samtidigt har tempot i medier blivit allt högre. Få stannar länge vid ett reklambudskap innan nästa sak tar över uppmärksamheten.
Företag testar därför nya sätt att synas. Kortare filmer, tydliga idéer och lokala berättelser får ofta större genomslag.
En välkänd dagligvarujätte väljer nu att ta ett sådant grepp för att nå ut bredare i landet, rapporterar Resumé.
Det handlar om Ica, som sedan 2001 sänt sin sketchartade tv-reklam i dokusåpastil där tittarna fått följa med Ica-Stig, Ulf, Jerry och flera andra karaktärer.
Nu väljer man att fortsätta sin satsning, men inriktat på Ica Maxi.
I över ett år har nämligen Ica Maxi använt uttrycket ’Störst på låga priser’ i sin marknadsföring. Budskapet har synts i butik, hörts i radio och dykt upp i digitala kanaler.
Nu utvecklas konceptet vidare genom korta reklamfilmer som leds av profilen Erik Essén från sociala medier. I klippen möter han människor med udda lokala rekord runt om i Sverige.
Bland annat besöker han mannen bakom Tranemos största smörkniv, Östhammars största hund och en kvinna i Tungelsta med en imponerande samling katter.
Filmerna är mycket korta. Grundversionen är bara sex sekunder lång. En längre variant på femton sekunder innehåller även information om erbjudanden och produkter i sortimentet.
Snabba filmer
Tanken är att formatet ska fungera i ett medielandskap där tempot är högt och uppmärksamheten kort.
Henke Hjelm, marknadschef på Ica Maxi Stormarknad, beskriver upplägget i ett pressmeddelande:
”Det är ett lättproducerat format som tydligt positionerar Ica Maxi Stormarknad, och som enkelt går att kombinera med utbud och kampanjprodukter. Att det är så tidseffektivt ser vi som en stor styrka i dagens krävande medieklimat”
Fler väntar
De fyra första filmerna planeras att släppas under mars. Fler produktioner är redan på gång.
Enligt byrån bakom kampanjen finns gott om personer runt om i landet som kan passa i konceptet.
Creative director Nima Stillerud på 13 beskriver idén i samma pressutskick:
”Det är ett fartfyllt och faktaspäckat format som lyfter Ica Maxi Stormarknads position som störst på låga priser, allt genom att träffa lokala storheter över hela landet, och sådana finns det många av”
Tanken är att de lokala mötena ska ge reklamen en mer lekfull ton och samtidigt koppla budskapet till olika delar av Sverige.
