Kenneth Glad
Sociala medier svämmar över av videor där unga kvinnor delar med sig av sminktips och shoppingfynd. Miljontals tonåringar skrollar igenom dessa färgglada klipp varje dag. Men under den till synes oskyldiga ytan döljer sig en mycket lönsam marknadsföringskanal.
En ny rapport hävdar att TikTok oavsiktligt bidrar till att innehållsskapare inom vuxenbranschen kan marknadsföra sina tjänster till flickor. Enligt The Guardian har forskare identifierat en oroande trend i till synes vanliga livsstilsvideor.
Rapporten har tagits fram av den brittiska organisationen Cease och australiska Collective Shout. Forskarna ägnade ett år åt att analysera inlägg från framstående profiler på OnlyFans.
Innehållsskaparna publicerar till synes oskyldiga klipp om hudvårdsrutiner eller husdjur. Eftersom direkta länkar till webbplatser med vuxeninnehåll är förbjudna använder de indirekta metoder för att marknadsföra sitt material.
Kodade budskap
Profilerna kringgår plattformens säkerhetsfilter med hjälp av emojier och slanguttryck. Ett vanligt knep är att kombinera en majsemoji med en stjärna för att anspela på pornografi. Andra använder grova gester eller antydningar i bildtexterna till vardagliga sminkvideor.
Trots att videorna kan verka helt harmlösa är det underliggande budskapet tydligt, enligt rapporten. Innehållsskaparna använder oskyldiga klipp om bakning eller lek med husdjur för att dölja sin marknadsföring. De lyfter särskilt fram de ekonomiska fördelarna med att sälja sexuellt explicit material på nätet.
Virala klipp visar lyxbilar, privatjet och stora högar med kontanter. Vissa inlägg skryter till och med om att ha köpt stora herrgårdar redan vid 23 års ålder tack vare intäkter från manliga prenumeranter. Forskarna noterade att innehållsskaparna framställer verksamheten som den ultimata vägen ut ur fattigdom.
Plattformen framställs ofta som en snabb lösning på arbetslöshet. Enligt rapporten beskrivs livsstilen som ett sätt att ”rädda kvinnor och flickor från dystra, underprivilegierade liv och ge dem de lyxvaror som de och deras kämpande familjer alltid har förtjänat”.
Illusionen av rikedom
Innehållsskaparna skryter om att tjäna enorma förmögenheter. Medan de 5 000 mest högavlönade innehållsskaparna på OnlyFans har tjänat över en miljon amerikanska dollar vardera sedan 2016, uppskattas den genomsnittliga årsinkomsten bland plattformens fem miljoner registrerade profiler till omkring 1 000 dollar.
Melinda Tankard Reist från Collective Shout riktade skarp kritik mot TikTok. Hon kallade plattformen ”en digital hallick i industriell skala som slussar flickor in i sexindustrin”. Undersökningen inleddes mot bakgrund av en djup oro över att profiler inom vuxenbranschen bygger upp stora följarskaror bland lättpåverkade tonårsflickor.
Reist tillade: ”Det är vår uppfattning att unga kvinnor och flickor förtjänar att skyddas från en rovlysten industri som förbereder dem för att producera sexuellt explicit innehåll.” Kampanjgrupperna framhåller också att TikToks algoritm har blivit en viktig språngbräda för karriärer inom vuxenbranschen.
TikTok och OnlyFans bemöter kritiken
Kampanjgrupperna vill att regeringar ska utvidga de befintliga åldersrestriktionerna för pornografiskt material. Rapportförfattarna påpekar att många länder redan förbjuder att pornografi visas för minderåriga.
De anser att förbudet också måste omfatta inlägg på sociala medier som marknadsför sexindustrin eller har kopplingar till den. Därmed skulle det kryphål som gör det möjligt för kodad marknadsföring att nå tonåringar kunna stängas.
Teknikföretagen hävdar att de redan skyddar unga användare. En talesperson för TikTok sade till The Guardian:
”TikTok förbjuder strikt delning eller visning av sexuellt innehåll, och vi använder avancerad teknik för att upprätthålla våra communityriktlinjer. Dessutom är våra system utformade för att förhindra att innehåll som är olämpligt för deras ålder når tonåringar.”
Även OnlyFans försvarade sina regler. En representant för företaget sade: ”OnlyFans är en plattform för personer som är 18 år och äldre, och vi har strikta rutiner för registrering som ska förhindra att minderåriga får tillgång till plattformen.”
