Filip Wollin
Företaget tar upp kampen med konkurrenterna om att locka till sig fler kunder.
Många svenskar har sina rutiner när veckohandlingen ska göras.
Vissa åker alltid till samma butik, andra planerar inköpen långt i förväg för att få vardagen att gå ihop.
För barnfamiljer kan turen till mataffären ibland bli en liten expedition i sig. Vagnar ska styras genom gångarna samtidigt som inköpslistan ska följas.
Samtidigt förändras sättet vi handlar på i snabb takt. Fler tjänster flyttar över till mobilen och hemleveranser blir allt vanligare i många städer.
Flera bolag försöker nu få fler hushåll att lämna butikshyllorna bakom sig. Konkurrensen om hur framtidens matinköp ska se ut hårdnar.
Nu vill en av de stora aktörerna ta ett tydligare steg i den riktningen.
Ny riktning
Mathem presenterar nu en ny kampanj och ett uppdaterat visuellt uttryck. Målet är att locka fler kunder att välja hemleverans framför det klassiska besöket i mataffären.
Kampanjen lanserades tidigare i veckan och rullas ut över hela landet med bland annat filmer och nytt grafiskt uttryck.
En förändring gäller även färgprofilen. Företaget lämnar det tidigare blåa utseendet och går i stället mot en gul ton som ska signalera en mer teknikorienterad utmanare.
”Efter 20 år som pionjär är det dags att ta nästa steg. Vi har gått från att vara ’ett nytt sätt att handla’ till att på allvar utmana det opraktiska i traditionella butiksvanor”, säger Andreas Boman, marknadschef på Matheim, i ett pressmeddelande.
Barnen i centrum
Den nya kampanjen har ett tydligt tema. Barnen får en central plats i kommunikationen, skriver Resumé.
Tanken är att de ska spegla hur nästa generation hushåll ser på vardagliga rutiner. Perspektivet vänds därmed från de vuxnas invanda beteenden till barnens mer ifrågasättande blick.
Idén bygger på att många familjer fortsätter handla i fysiska butiker av vana, trots att alternativ finns.
Aleksander Hetland, byråledare på Smeh, beskriver tanken bakom upplägget:
”För att växa måste vi utmana människors beteenden utan att förminska dem. Med ’Släpp butiken’ vänder vi perspektivet och låter barnen spegla föräldrarnas envisa relation till det fysiska butikshandlandet”.
Satsningen är tänkt att göra Mathem mer relevant för en ny generation hushåll. Samtidigt hoppas bolaget få fler svenskar att ompröva hur veckohandlingen egentligen behöver gå till.
